碳酸飲料賣不動，可口可樂也來摻和咖啡生意。

　　8月31日，全球飲料巨頭可口可樂公司（Coca-Cola Company）發(fā)布公告，宣布與英國連鎖咖啡品牌咖世家公司（Costa）達成最終協(xié)議，可口可樂將以51億美元的價格從Costa母公司W(wǎng)hitbread PLC手中收購Costa。

　　可口可樂的公告顯示，完成收購后，可口可樂將擁有Costa所有發(fā)行股份。不過，這筆交易還需要通過歐盟和中國的反壟斷審批，預(yù)計將在2019年上半年完成。

　　對于此次收購，口可樂總裁兼CEO James Quincey表示： “熱飲是可口可樂公司少數(shù)幾個沒有全球品牌的領(lǐng)域之一，而Costa的強大的咖啡平臺讓我們得以進入這個市場?！?/p>

　　Costa是英國著名的咖啡公司，多年來積累起強大的線下渠道，目前在全球擁有近4000家零售店?？煽诳蓸肥召廋osta最重要的就是拿下Costa擁有的廣泛線下門店網(wǎng)絡(luò)?？煽诳蓸返墓骘@示，此次收購將為可口可樂在歐洲、亞太地區(qū)、中東和非洲等地區(qū)提供一個強大的咖啡銷售平臺，并有機會進一步擴張。

　　近年來，受到餐飲行業(yè)健康化趨勢的影響，碳酸飲料市場逐漸萎縮。為此，可口可樂先后推出過健怡可樂、零度可樂、綠色可口可樂等低糖低熱量產(chǎn)品，試圖不斷用健康理念挽回消費者的心，但是效果不盡如人意?？煽诳蓸坟攬箫@示，2018年第二季度營收同比下滑8%。雖然零度可樂等產(chǎn)品銷售實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長。

　　碳酸飲料市場回暖困難，可口可樂不得不思考其他出路。2018年3月，可口可樂甚至打破“酒戒”，冒險涉足酒類飲料，并在日本市場售賣酒類飲料。

　　此次進軍咖啡等熱飲市場也是出于同樣的考慮。相比于碳酸飲料和酒類飲料，正迎來新一輪消費升級的咖啡等熱飲的市場增速更快，發(fā)展?jié)摿Ω蟆?/p>

　　選擇與Costa合作，進入歐洲、亞太地區(qū)、中東和非洲等地區(qū)，則是受到此前業(yè)績的鼓舞。財報顯示，在歐洲、中東、非洲和拉丁美洲，可口可樂第二季度實現(xiàn)了強勁的有機銷售額增長，漲幅分別為7%和11%。而中國和印度的業(yè)績增長也超過日本等部分發(fā)達市場。

　　不過，在全球范圍內(nèi)，咖啡市場的競爭十分激烈。以中國市場為例，長久以來被雀巢、星巴克和Costa等外資品牌壟斷的局面正在被打破，瑞幸等新式咖啡憑借線上渠道和低價策略贏得大量年輕人的歡心。星巴克也不得不和餓了么一起合作送外賣，雀巢則與星巴克結(jié)盟，以72億美元拿下星巴克品牌經(jīng)銷權(quán)。

　　星巴克和雀巢聯(lián)手，Costa的地位變得有些尷尬。此次選擇與可口可樂聯(lián)手，不失為一種抱團取暖的方法。

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