數(shù)據(jù)分析-投放趨勢觀察

觀察投放趨勢，了解各投放數(shù)據(jù)的投放情況，在數(shù)據(jù)波動時及時調(diào)整

如某汽車客戶投放數(shù)據(jù)：總體較穩(wěn)定，需對波峰波谷進行分析

異常問題定位與分析-歷史操作記錄

查詢以下操作：

1）關(guān)鍵詞增減

2）創(chuàng)意的變更

3）出價的變化

4）匹配模式的修改

5）預(yù)算、時段、地域等變動

異常問題定位與分析-分析原因

1）如果有過歷史操作，對可能影響數(shù)據(jù)波動的操作進行初步判斷，再去查看推廣

報告，中對操作的層級進行數(shù)據(jù)變化的驗證

2）如果沒有歷史操作，通過分層次查看數(shù)據(jù)，圈定波動范圍，分析波動原因

可能波動原因有如下幾種：

a.廣告位置的變動：質(zhì)量度變化；

競爭環(huán)境的變化；

平臺的變動

b.搜索詞報告：匹配關(guān)鍵詞的變化

c.檢索量的變化

問題定位案例分析

某游戲客戶未作任何操作，但是12月1日至10日的賬戶消費下降50%？

1. 查看各計劃的消費；

2. 影響消費的因素：點擊量，CPC；

3. 影響點擊量的因素：點擊率，展現(xiàn)量；

4. G-單元類的關(guān)鍵詞為亞運活動相關(guān)，而通過百度指數(shù)發(fā)現(xiàn)亞運相關(guān)信息用戶關(guān)注度明顯下降；

數(shù)據(jù)分析指標拆分

數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)建立在營銷目的上，按營銷目的主要劃分為三類

? 品牌知曉：主要目的提升品牌知名度

? 流量增加：主要目的給網(wǎng)站增加流量，帶來優(yōu)質(zhì)訪問流量

? 銷售促進：主要為網(wǎng)站帶來銷售業(yè)績，銷售機會

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