在涵蓋搜索的近16年中，尤其是Google員工在搜索引擎優(yōu)化和排名主題方面所說的，我看到了一些矛盾的說法。Google的排名算法很復(fù)雜，一位Googler解釋某事的方式可能與另一位Googler談?wù)撍姆绞较嗝?。實際上，他們通常在談?wù)摬煌氖挛锘蚣毼⒉顒e。

其中有些是語義，有些則是字面意思，一個人如何解釋某人而另一個人以比喻的方式講。從技術(shù)上講，有些做法相對于試圖愚弄普通從業(yè)人員甚至是非搜索營銷人員來說是不正確的。其中的一些原因是該算法可以隨著時間的流逝而改變，因此，后來真正的事情發(fā)展了。

排名因素是否重要與否？可能很容易陷入細節(jié)而最終導(dǎo)致分心。最終，SEO，網(wǎng)站管理員，網(wǎng)站所有者，發(fā)布者以及產(chǎn)生網(wǎng)頁的網(wǎng)站都需要更多地關(guān)注為該主題提供最佳的網(wǎng)站和網(wǎng)頁。您不想追逐算法或追隨排名因素。Google聲明的目標(biāo)是對最相關(guān)的結(jié)果進行排名，以使用戶滿意并返回搜索引擎。Google的做法會隨著時間而改變。它始終發(fā)布核心更新，更小的算法更新，索引更新等等。

對于SEO，目標(biāo)是確保您的頁面為給定查詢提供最權(quán)威和最相關(guān)的內(nèi)容，并且可以由搜索搜尋器訪問。

什么時候是和不是一個排名因素。本周看來，有一個Google員工似乎自相矛盾的例子。

谷歌的加里·伊利耶斯（Gary Illyes）周四在Pubcon上表示，內(nèi)容準(zhǔn)確性是排名因素。之所以大吃一驚，是因為過去谷歌似乎說過內(nèi)容準(zhǔn)確性并不是排名的因素。上個月，谷歌的丹尼·沙利文（Danny Sullivan）說：“機器無法告訴內(nèi)容的“準(zhǔn)確性”。我們的系統(tǒng)依靠的是我們發(fā)現(xiàn)與之相符的信號關(guān)聯(lián)?可以解釋為意味著，如果Google無法說出內(nèi)容的準(zhǔn)確性，那么它將無法將準(zhǔn)確性用作排名因素。

在仔細觀察本周Illyes評論的上下文時，很明顯，他正在接受Sullivan評論的第二部分，即使用信號來理解“主題和權(quán)威的相關(guān)性”。SEO Marie Haynes捕獲了Illyes評論的更多上下文。

問：內(nèi)容準(zhǔn)確性是排名因素嗎？
答：“ YMYL，是的。我們竭盡全力尋找信譽良好和可信賴的資源，所以是。”?

Illyes在談?wù)揧MYL（您的金錢，您的生活）的內(nèi)容。他補充說，谷歌“竭盡全力尋找信譽良好和可信賴的資源?！?/p>

他沒有直截了當(dāng)?shù)卣fGoogle的系統(tǒng)能夠判斷某段內(nèi)容是否確實準(zhǔn)確。他暗示Google會使用多種信號（例如確定聲譽和可信度的信號）來推斷準(zhǔn)確性。

那么內(nèi)容準(zhǔn)確性是排名因素嗎？是的，沒有。這取決于您是技術(shù)，文字，象征還是解釋。當(dāng)我在個人網(wǎng)站上討論有關(guān)內(nèi)容準(zhǔn)確性的不同消息時，沙利文指出了這一點，他在Twitter上說：“我們不知道是否內(nèi)容?是準(zhǔn)確的”，但“我們確實會尋找我們認(rèn)為與之相符的信號?！?/p>

我也沒有說準(zhǔn)確性不是排名因素。不是我問的。問我們是否可以判斷內(nèi)容是否準(zhǔn)確。不，我們不能。但是同樣，信號，我們尋找我們認(rèn)為與準(zhǔn)確性相對應(yīng)的事物。在這方面，具有正確內(nèi)容的該死的權(quán)利是排名因素……。

-Danny Sullivan（@dannysullivan）

一樣的?與是否有EAT評分。Illyes說沒有EAT分?jǐn)?shù)。從技術(shù)上講，這是正確的。但是Google有很多算法和排名信號，用于將EAT視為一個整體主題。沙利文在Twitter上說：“飲食是排名因素嗎？如果您的意思是說我們可以直接測量速度方面的某些技術(shù)問題，那不是。我們確實使用各種信號作為代理來判斷內(nèi)容似乎與EAT相匹配，就像人類會評估它一樣。在這方面，是的，這是排名因素。”

EAT是排名因素嗎？如果您的意思是說我們可以直接測量速度方面的某些技術(shù)問題，那不是。

我們確實使用各種信號作為代理來判斷內(nèi)容是否與EAT匹配，就像人類會評估的那樣。

在這方面，是的，這是排名因素。

您可以在此處看到沙利文（Sullivan）正在建立的雙重點。

細節(jié)。如果您有像我這樣的人，他們將近16年的時間，對Google產(chǎn)生的每個單詞，推文，博客文章或視頻進行分析和審查，那么Google代表可能很難始終準(zhǔn)確地傳達出清晰的信息。有時重要的是退后一步，放眼全局，問問自己：這位Googler為什么這么說或不這么說？

我們?yōu)槭裁匆P(guān)心。重要的是要看長期目標(biāo)，而且如上所述，不要追求算法或特定的排名因素，而要關(guān)注企業(yè)的最終目標(biāo)（金錢）。產(chǎn)生內(nèi)容和網(wǎng)頁，對于給定的查詢，Google會很自豪地將其排在結(jié)果的頂部，而其他網(wǎng)站也希望將其作為來源和鏈接。最重要的是，盡您所能，為用戶提供最佳的網(wǎng)站-超越競爭對手的產(chǎn)品。

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