這幾年，智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大品牌你爭(zhēng)我奪。作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)誕生的榮耀手機(jī)異軍突起，已經(jīng)穩(wěn)居全行業(yè)第五、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一，將小米斬落馬下，甚至在6月份，榮耀手機(jī)更是殺入當(dāng)月手機(jī)整體市場(chǎng)前三。
其中，創(chuàng)新技術(shù)成了榮耀手機(jī)市場(chǎng)突圍、吸引用戶的一大亮點(diǎn)。榮耀手機(jī)總裁趙明7月31日在榮耀note10發(fā)布會(huì)上說(shuō)，2018年是榮耀的“嚇人年”。榮耀手機(jī)在技術(shù)上的一次次突破也確實(shí)亮眼，比如“很嚇人的技術(shù)”軟硬件圖形性能加速GPU Turbo在榮耀Play上首發(fā)，榮耀10第一次為華為系手機(jī)產(chǎn)品引入8GB超大內(nèi)存，剛剛發(fā)布的榮耀Note 10又帶來(lái)了新的一鍵加速技術(shù)CPU Turbo和液冷散熱技術(shù)THE NINE。
那么，到底哪些用戶在使用榮耀手機(jī)?這么多人用榮耀手機(jī)都在玩什么呢?
極光大數(shù)據(jù)近日公布了一份報(bào)告，詳細(xì)描述了榮耀手機(jī)用戶的畫像，其年輕化特點(diǎn)顯著。
首先來(lái)看用戶年齡和性別。數(shù)據(jù)顯示，26-35歲群體是榮耀手機(jī)的主力用戶，占比高達(dá)54.9%，同時(shí)25歲及以下的用戶也占到了21.0%，二者合計(jì)占比超過(guò)四分之三，整體結(jié)構(gòu)明顯的年輕化。
機(jī)型分布上，15歲以下的用戶最愛榮耀V9 Play，占比達(dá)22.68%，之后是榮耀暢玩5、榮耀暢玩6X等，都是物美價(jià)優(yōu)的機(jī)型。
16-25歲榮耀手機(jī)用戶開始逐步經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，選購(gòu)機(jī)型也向中高端靠攏，其中榮耀8占比最多為12.29%，榮耀暢玩6X、榮耀8青春版、榮耀9、榮耀V9也非常受歡迎。
26-35歲主力用戶的消費(fèi)相對(duì)適度，最喜歡的是“雙攝千元旗艦”榮耀暢玩6X，占比超過(guò)10%，之后是榮耀8、9系列機(jī)型。
從分布結(jié)果看來(lái)，定位年輕時(shí)尚、強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的機(jī)型更容易得到年輕用戶的青睞。
其次來(lái)看看不同年齡用戶的APP偏好。15歲以下榮耀手機(jī)用戶所偏好的APP也明顯年輕化，尤其是手游最受青睞，《王者榮耀》偏好指數(shù)高達(dá)81.32，而前五款最熱手游已經(jīng)有四款支持GPU Turbo高幀率模式。
不過(guò)00后們對(duì)于學(xué)習(xí)還是非常上心的，各類作業(yè)教育應(yīng)用的指數(shù)也相當(dāng)高。
休閑的時(shí)候除了玩手游，00后們還很喜歡看游戲等直播視頻和動(dòng)漫。
16-25歲用戶喜好明顯不同，音樂(lè)、視頻類成為最愛，尤其是運(yùn)營(yíng)模式更具網(wǎng)感的網(wǎng)易云音樂(lè)偏好指數(shù)達(dá)75.21，青年亞文化陣地B站也高達(dá)74.51。
除了打游戲，年輕用戶APP偏好當(dāng)然還有網(wǎng)購(gòu)類應(yīng)用，尤其是在閑魚上買賣二手貨。
接下來(lái)為各類應(yīng)用在榮耀手機(jī)中的滲透率。
報(bào)告顯示，55.3%的榮耀用戶熱衷玩游戲，《王者榮耀》毫無(wú)意外占據(jù)第一，之后是《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》，以上兩款熱門游戲均已經(jīng)支持GPU Turbo滿幀率加速。
綜合各年齡段手游偏好指數(shù)來(lái)看——0-15歲榮耀手機(jī)用戶中對(duì)《王者榮耀》偏好指數(shù)高達(dá)81.32，可見熱愛手游的榮耀手機(jī)用戶中，00后用戶們已成為主力軍。
同時(shí)打發(fā)時(shí)間的休閑類也很受歡迎，比如《開心消消樂(lè)》、《歡樂(lè)斗地主》、《JJ斗地主》等。
榮耀手機(jī)用戶熱衷網(wǎng)購(gòu)，整體覆蓋率為73.9%，其中近年來(lái)逐漸成為“年輕人潮流穿搭社區(qū)”的淘寶，以58.7%遙遙領(lǐng)先。物流及貨品備受年輕人好評(píng)的京東位列第二，拼多多也不容小覷來(lái)到24.0%，大幅超越天貓。
同時(shí)，81.6%的用戶都離不開網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用，是最重度的APP使用范圍，其中網(wǎng)綜大站騰訊視頻、愛奇藝滲透率分別為40.8%、36.9%，呈現(xiàn)雙雄爭(zhēng)霸之勢(shì)，“撬動(dòng)年輕人表達(dá)欲”的抖音也進(jìn)入了前三，優(yōu)酷緊隨其后。
音樂(lè)方面，圍繞最受年輕人喜歡的通訊應(yīng)用QQ，騰訊系生態(tài)旗下的酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)幾乎無(wú)敵，合計(jì)占據(jù)一半以上份額，新晉玩家網(wǎng)易云音樂(lè)排名第四，此外，全民K歌等在線K歌APP也成為榮耀用戶的心頭好。
報(bào)告還提及了其用戶地理位置分布，總體呈現(xiàn)“一線城市領(lǐng)銜，全線城市覆蓋”的特點(diǎn)，北上廣深四大一線城市位列前四，合計(jì)占11.9%，其中北京用戶最多占3.54%。
整體上，榮耀手機(jī)用戶從一線到五六線城市的分布相對(duì)比較均衡，并沒有偏差太大，比如從新一線到四線都在20%上下。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的以上報(bào)告，總結(jié)可得“年輕”已成為榮耀手機(jī)用戶的代名詞，其中00后更是成為了榮耀手機(jī)的新?lián)碥O。
此外，榮耀手機(jī)還從需求研究、技術(shù)創(chuàng)新、品牌活動(dòng)、產(chǎn)品打造等維度不斷發(fā)力，圍繞年輕用戶生活場(chǎng)景展開，未來(lái)這一人群有望進(jìn)一步擴(kuò)充。
