在制作網(wǎng)絡(luò)廣告文案時，我們首先考慮的是網(wǎng)絡(luò)廣告的屬性，必須區(qū)別于其他文體的寫作。 “網(wǎng)絡(luò)+廣告”也表明，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作不同于傳統(tǒng)的廣告文案。我們在互聯(lián)網(wǎng)上看到的廣告通常有兩個主要塊，一個是品牌推廣，另一個是直接產(chǎn)品銷售。品牌推廣的最終目標(biāo)也是產(chǎn)品的銷售。網(wǎng)絡(luò)廣告文案類似于虛擬世界中，一個能說會道的銷售員，這就要求他說的內(nèi)容必須是有銷售力的話語，而且適合在網(wǎng)絡(luò)中說。

　　實際上，許多網(wǎng)絡(luò)文案的制作是某個人或某個產(chǎn)品單純的自我表現(xiàn)，自以為的簡單的毫無趣味的說明，忘了自己最終的目的是網(wǎng)絡(luò)受眾需求點最徹底的滿足，是在與網(wǎng)絡(luò)受眾幾分鐘甚至幾秒鐘短暫接觸中最大限度的表現(xiàn)訴求點。廣告文案寫作的本質(zhì)特點是講求時效性，是“帶著鎖鏈跳舞”，是嚴(yán)守規(guī)則的創(chuàng)作。在這一點上，它與文學(xué)創(chuàng)作不同，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作的要求高于傳統(tǒng)廣告文案的創(chuàng)作。如果觀眾無法快速了解和接受有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息，則廣告收效甚微，甚至引起相反的效果。在這個階段，網(wǎng)絡(luò)廣告的浪費估計不僅僅是50%。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，另一方面是傳統(tǒng)廣告還在起步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告還在規(guī)范的階段。時效+效益，時效+效益，時效+效益。http://yyk.fh21.com.cn/yiyuan_jdym/

　　網(wǎng)絡(luò)廣告更注重與觀眾的互動?，F(xiàn)在越來越多的平臺更加關(guān)注觀眾的體驗。觀眾不喜歡甚至厭惡的廣告，幾乎沒有高頻顯示。如何制作適合平臺特色的廣告文案并不讓觀眾反感的文案，要求網(wǎng)絡(luò)廣告文案結(jié)合平臺的特點，攜帶隱蔽網(wǎng)絡(luò)推銷術(shù)，讓產(chǎn)品突出“價值+實用 +有趣“。幾乎不會有受眾喜歡廣告的脅迫感，哪里有壓迫哪里就有反抗，受眾在廣告面前可以選擇關(guān)閉或者屏蔽，雖然有些視頻節(jié)目必須購買VIP才能屏蔽廣告，但是開另外一個窗口讓廣告慢慢播放的受眾不少吧。這就催生了很多廣告隱藏在受眾的網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中。https://m.fh21.com.cn/yyk/yiyuan_jdym/

　　以原生廣告，互動好禮相送，投票，問答等形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運而生。如此多的新形式要求網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作必須符合新的玩法，適合受眾新的生活方式。在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，沒有人能打敗你，除了后知后覺的自己。