另一個(gè)建立在電話服務(wù)基礎(chǔ)之上的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商，現(xiàn)在也開(kāi)始深入探索廣告世界，特別是廣告技術(shù)，以幫助自己進(jìn)入下一代技術(shù)和通信領(lǐng)域。今天，AT&T證實(shí)它正在收購(gòu)AppNexus，這是一個(gè)與谷歌和Facebook競(jìng)爭(zhēng)的程序化廣告市場(chǎng)，也自稱(chēng)是全球最大的獨(dú)立數(shù)字廣告交易平臺(tái)。

　　除非指出該交易預(yù)計(jì)將在2018年第三季度結(jié)束，今天的公告并沒(méi)有透露任何財(cái)務(wù)條款。而AT&T發(fā)言人也表示，公司不會(huì)對(duì)交易條款進(jìn)行評(píng)論。

　　上周曾有消息稱(chēng)AT&T或以16億美元收購(gòu)該公司，但卻引起了市場(chǎng)的猜測(cè)，畢竟就在幾周前，AT&T剛剛以近850億美元的價(jià)格收購(gòu)了時(shí)代華納。

　　據(jù)報(bào)道，AppNexus于2016年11月秘密申請(qǐng)了IPO，該公司的估值為15億至20億美元，不過(guò)上市未能成功。AppNexus已經(jīng)從包括新聞集團(tuán)、WPP、富達(dá)、TCV、微軟、德國(guó)電信、科斯拉等在內(nèi)的眾多投資者手中獲得了大約3.44億美元的投資。

　　AppNexus表示，目前有大約3.4萬(wàn)個(gè)發(fā)布商和17.7萬(wàn)個(gè)品牌使用其市場(chǎng)將廣告與廣告展示位置和受眾群體關(guān)聯(lián)起來(lái)。該公司也著眼于廣告技術(shù)，提供了一系列工具來(lái)衡量參與度和優(yōu)化廣告的效果。AT&T表示，它計(jì)劃將AppNexus置于其現(xiàn)有的廣告和分析部門(mén)之下。

　　與Verizon等運(yùn)營(yíng)商一樣，AT&T一直致力于在現(xiàn)有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和寬帶接入業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)展其廣告業(yè)務(wù)，現(xiàn)在又開(kāi)展了廣泛的內(nèi)容業(yè)務(wù)。

　　像AT&T這樣的運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在正處于困境之間。一方面，多年來(lái)，他們的寬帶和移動(dòng)(以及越來(lái)越小的固定語(yǔ)音)網(wǎng)絡(luò)變得越來(lái)越商品化。另一方面，谷歌、Facebook、蘋(píng)果以及大量媒體和其他科技公司正在擠壓他們的生存空間。這些公司在內(nèi)容和“擁有”消費(fèi)者方面占據(jù)主導(dǎo)地位，留給運(yùn)營(yíng)商的空間并不大。

　　收購(gòu)時(shí)代華納將賦予AT&T在視頻和娛樂(lè)領(lǐng)域的一席之地，現(xiàn)在它也增加了更多技術(shù)來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的貨幣化。

　　廣告和廣告技術(shù)為AT&T等運(yùn)營(yíng)商提供了在已經(jīng)擁有的客戶數(shù)據(jù)上增加收入的機(jī)會(huì)。以AT&T為例，它現(xiàn)在擁有超過(guò)1.7億個(gè)“直接面向消費(fèi)者的無(wú)線、視頻和寬帶業(yè)務(wù)關(guān)系“。值得注意的是，AppNexus對(duì)于媒體和技術(shù)巨頭，是相對(duì)獨(dú)立的。雖然AT&T主要側(cè)重于美國(guó)市場(chǎng)，但AppNexus將進(jìn)一步擴(kuò)展到亞太、澳大利亞、歐洲和拉丁美洲。(這也是Verizon收購(gòu)AOL的理由，后者擁有TechCrunch和雅虎。)

　　“廣告技術(shù)將實(shí)時(shí)分析和技術(shù)與我們的高級(jí)電視和視頻內(nèi)容結(jié)合在一起，”AT&T部門(mén)首席執(zhí)行官Brian Lesser表示?！八?，我們走出去，找到了這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)最強(qiáng)大的選手。AppNexus擁有規(guī)模龐大的基礎(chǔ)設(shè)施，先進(jìn)的技術(shù)和多樣化的人才。AT&T廣告與分析和AppNexus的結(jié)合將有助于提供世界級(jí)的廣告平臺(tái)，為品牌商和發(fā)行商提供一種全新的創(chuàng)新方式，來(lái)接觸當(dāng)今市場(chǎng)上的消費(fèi)者?！?/p>

　　雖然AT&T可以從頭開(kāi)始建立這個(gè)項(xiàng)目，但這將涉及約400名工程師和知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及現(xiàn)有的業(yè)務(wù)。

　　AT&T表示，它“將繼續(xù)在AppNexus的基礎(chǔ)技術(shù)上進(jìn)行投資，并將其與AT&T的第一方數(shù)據(jù)、高級(jí)視頻內(nèi)容和發(fā)布整合在一起。”

　　“創(chuàng)新是AT&T和AppNexus遺產(chǎn)的核心，我們有一個(gè)令人興奮的機(jī)會(huì)來(lái)共同規(guī)劃未來(lái)的廣告進(jìn)程，”AppNexus首席執(zhí)行官Brian O'Kelley在一份聲明中表示。“將AT&T令人難以置信的資產(chǎn)與我們的技術(shù)相結(jié)合，我們將幫助品牌和營(yíng)銷(xiāo)人員為消費(fèi)者提供全新的廣告體驗(yàn)。這是市場(chǎng)所要求的，而我們將會(huì)一起準(zhǔn)備實(shí)現(xiàn)?！?/p>

　　AT&T的廣告支持高級(jí)視頻內(nèi)容產(chǎn)品組合目前包括Turner Networks、Audience Network和Otter Media。

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