通過朋友圈、微博發(fā)酵后，點映的《我不是藥神》迅速躥紅而提前上映，成為朋友圈、微博、微頭條等的熱點話題反過來又加速《藥神》的走紅，最終形成國產電影許久不見的叫好又叫座現象。

　　毫無疑問，盡管電影質量上佳，但沒有社交平臺推波助瀾，《藥神》可能很難會有如今的火爆。創(chuàng)造“社交貨幣”是《藥神》走紅重要而直接的原因。由于社交APP（微信、微博、今日頭條微頭條甚至有意向做社交的短視頻）對互聯網的絕對統(tǒng)治，社交貨幣這個概念正從理論走向現實落地，成為解釋互聯網眾多現象的標準答案。

　　社交貨幣是一種可以誘發(fā)傳播的因素，使用社交貨幣也已成為互聯網產品的主要傳播策略之一。6 月底，美圖手機在頤和園發(fā)布新一代美圖手機美圖T9，這是美圖T系列首款雙攝手機，從官方宣傳來看，美圖T9圍繞“美顏”塑造品牌力和科技力，這也是在進一步強調它固有的社交貨幣玩法。而這并不是特例，眾多智能手機，也早已明里暗里玩起了社交貨幣。

　　社交貨幣玩法悄然統(tǒng)治互聯網

　　對社交需求越來越強烈的移動互聯網中，社交貨幣已經成了硬通貨，成為所謂流量思維或者品牌宣傳的主要工具。作為一個需要與他人交流的社會人，用戶在交流時有交流內容的需要，這就是鑄造社交貨幣的切入點。而目前來看，這三類社交貨幣正在統(tǒng)治互聯網：

　　1、展示自我，以最直接的形象展示為代表

　　通過社交網絡展示自我的方式很多，微信朋友圈定位到XX國際機場，或者拍個波音夢想客機，都能彰顯某種用戶希望的逼格。再或者高端會議現場，與知名人物的合影，也是一種慣常的展示方式。

　　這些過去被認為是裝X的行為，其本質都是在“制造”和“發(fā)行”社交貨幣，增加自己的價值。而這些展示中，最具代表性且兼具普遍性的，又無疑是“自拍”——一種可以隨時隨地進行、被科技能量支撐讓人人都能完美展示自己的方式。

　　圍繞自拍的社交貨幣玩法，做用戶制造貨幣的“印刷代工廠”，已經讓不少“玩家”掙得盆滿缽滿，例如美顏的鼻祖美圖在APP軟件、手機硬件方面都有布局，單單圍繞美顏就構建了一個規(guī)模可觀的產品體系。此外，一些微信小程序把用戶人像融合形成軍旅照、兒童照的玩法也收獲了大波流量。

　　2、尋找同類，以參與話題與談資，或品牌自我定位為代表

　　什么人才是用戶的同類，圍繞某個共同熱門話題營造參與感，或者品牌給自己一個鮮明定位，靠“物以類聚”聚攏一波人，都是同類的表達，只不過前者偏短期，后者偏長期。

　　內容產業(yè)、大文娛、資訊信息流等玩家引流，大多數采用前者的方式，在熱點轉瞬即逝的今天，幾乎所有的輿論都開始熱點化，像二更食堂之流的興起，就是靠的熱門話題一步步積累，所謂的二更粉絲，也正是二更食堂一波又一波社交貨幣的用戶。

　　而“為發(fā)燒而生”的小米是社交貨幣運營超前的代表，通過發(fā)行只在屌絲圈內通行的貨幣，掌握了屌絲群體的“手機經濟”大權。

　　3、場景圍合，以游戲、電商等為代表

　　主要通過剛性的場景需求，即那些與產品/硬件無關的內容來發(fā)行社交貨幣，最典型的是游戲或特色電商，它們既能夠使自己成為社交貨幣，也能夠創(chuàng)造社交貨幣引爆傳播。

　　之前H5《圍住神經貓》突然在微信朋友圈爆火，一天半的開發(fā)時間，美術一人，程序一人創(chuàng)造了上線48小時PV 1026萬，IP 241萬的奇跡。小程序到來后，“跳一跳”這款只有4MB大小的游戲截至2018年3月份已經積累了3.9億玩家，靠著游戲社交貨幣的性質圈住了大量用戶。

　　此外，針對游戲創(chuàng)造社交貨幣也成了一種風行的玩法，尤其是智能手機，比如華為特意強調優(yōu)化游戲的黑科技功能，配合“原來不是吹?！钡牡谌皆u測創(chuàng)造社交貨幣在社交圈吸引了大量游戲用戶。

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