8月31日，京東聯(lián)手全球各大葡萄酒產(chǎn)區(qū)及知名酒莊成立京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟，京東由此成為國(guó)內(nèi)打通全球葡萄酒產(chǎn)區(qū)向中國(guó)直供商品的電商平臺(tái)。
會(huì)上，包括法國(guó)、智利、美國(guó)等8個(gè)全球頂級(jí)葡萄酒產(chǎn)區(qū)以及拉菲、智利干露、桃樂(lè)絲等22家全球知名葡萄酒品牌一起見(jiàn)證了啟動(dòng)儀式。
三大舉措直面消費(fèi)者痛點(diǎn)
數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的金額為188.7億元，而2011年僅92.8億元。盡管需求旺盛，然而長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)普遍存在渠道冗亂、產(chǎn)品品質(zhì)不高、假貨泛濫等問(wèn)題。
隨著2018京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟的啟動(dòng)，世界各地著名葡萄酒產(chǎn)區(qū)將直供京東，中國(guó)葡萄酒行業(yè)將進(jìn)入選購(gòu)無(wú)憂、品質(zhì)保證、消費(fèi)透明的良性循環(huán)軌道中。
一是京東將在官方網(wǎng)站、京東APP搭建“葡萄酒高端館”，同步對(duì)葡萄酒選購(gòu)常識(shí)、葡萄酒品類售前知識(shí)等內(nèi)容進(jìn)行深度傳播。二是隨著與權(quán)威部門和知名酒業(yè)共同合作，京東打造防偽溯源體系，保證酒類產(chǎn)品源頭可追溯，為消費(fèi)者購(gòu)買疏通銷售渠道。三是建立可溯源的直供機(jī)制，防偽追溯技術(shù)加上成熟的國(guó)際供應(yīng)鏈物流及國(guó)內(nèi)先進(jìn)物流倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，京東最大限度地保證了紅酒在整個(gè)運(yùn)輸鏈條中的安全。
京東商城消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理吳雙喜表示，京東葡萄酒始終在積極推動(dòng)建立優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)渠道上游化，夯實(shí)京東葡萄酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
產(chǎn)區(qū)直供打造葡萄酒產(chǎn)區(qū)新通路
隨著京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟的成立，實(shí)現(xiàn)了葡萄酒產(chǎn)區(qū)直供，京東在“選購(gòu)無(wú)憂、品質(zhì)保障”上又邁進(jìn)了一大步。
據(jù)悉，京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟將實(shí)現(xiàn)線上線下全面落地：
線上方面，京東即將上線的高端葡萄酒選購(gòu)頁(yè)面，會(huì)精準(zhǔn)分布各個(gè)葡萄酒國(guó)家館，這將全面滿足消費(fèi)者對(duì)高端葡萄酒的選購(gòu)需求。
線下方面，京東將攜手全球紅酒品牌商與京東新通路、無(wú)人超市共同打造無(wú)界零售新模式，加深與旗下高端商超品牌“7FRESH”的戰(zhàn)略合作，在打造便捷放心購(gòu)物的同時(shí)，將全球知名產(chǎn)區(qū)的葡萄酒搬來(lái)中國(guó)并全面落地。
未來(lái)，通過(guò)葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟，京東希望進(jìn)一步深化線上線下無(wú)界融合，幫助全球紅酒品牌商實(shí)現(xiàn)商業(yè)洞察，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)契機(jī)，并挖掘精準(zhǔn)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，進(jìn)行高精準(zhǔn)度的用戶觸達(dá)，最終達(dá)成雙贏
