8月28日，雀巢與星巴克聯(lián)合宣布，雙方已完成價值71.5億美元的授權(quán)協(xié)議，雀巢將獲得星巴克的消費者和食品服務產(chǎn)品的營銷權(quán)。

　　根據(jù)協(xié)議內(nèi)容,雀巢將獲得在全球相關(guān)渠道推廣、銷售、分銷星巴克、星巴克臻選、星巴克VIA及Seattle’s Best Coffee等星巴克產(chǎn)品的永久權(quán)利，包括在超市出售的包裝型咖啡和飲料業(yè)務。

　　項協(xié)議僅涉及星巴克實體店以外的產(chǎn)品和服務，不涉及星巴克在全球的2.8萬家咖啡店。并且，將約有500名星巴克員工因此加入到雀巢公司。

　　目前，星巴克的業(yè)績正處于下滑階段，不僅美國本土市場多家店面關(guān)閉，其在全球第二大的中國市場也面臨來自瑞幸、連咖啡等互聯(lián)網(wǎng)品牌的強勁沖擊。

　　根據(jù)星巴克發(fā)布的Q3財報顯示，星巴克全球凈收入63億美元，同比上升11%，營運利潤下降1%到10億美元，營運利潤率下降1.9個百分點到16.5%，星巴克全球同店銷售僅上升1%。

　　為了應對“中年危機”，星巴克本月已經(jīng)與阿里巴巴集團達成全方位深度戰(zhàn)略合作，合作內(nèi)容涉及阿里巴巴旗下餓了么、盒馬、淘寶、支付寶、天貓、口碑等多個業(yè)務線，星巴克期待通過擁抱阿里新零售挽救頹勢。

　　此次，星巴克又與全球食品巨頭雀巢聯(lián)盟，根據(jù)分析師預測，該交易可能會使星巴克稅后凈賺38億美元，星巴克表示計劃將這筆收益用于加快股票回購。

　　對于這筆“只賺不虧”的交易，星巴克首席執(zhí)行官凱文·約翰遜表示：“這一全球咖啡聯(lián)盟將通過雀巢的影響和聲譽，將星巴克的體驗帶給全球數(shù)以百萬計的家庭?！?/p>

　　而對于雀巢來說，收購星巴克的部分咖啡業(yè)務對于雀巢的長遠運營具有重要的戰(zhàn)略意義，雀巢手中的載體和工具可以因此得到增加，大大加強對新生代消費群體的黏性。

　　對于雀巢和星巴克而言，牽手聯(lián)姻將為雙方帶來雙贏局面。但對于中國市場來說，本土品牌定將受到?jīng)_擊，能否“遇強則強”進行反擊值得期待。