一、挖掘用戶未被滿足的需求

“用戶需求” 4 個(gè)字是策劃一場活動(dòng)的始端。這次活動(dòng)舉辦方主要面向的用戶群體為小說閱讀愛好者。

對(duì)一個(gè)他們來說，閱讀小說是日常生活的常態(tài)，所以擁有足夠多的書幣是他們最開心的事情之一。

本次活動(dòng)剛好洞察到目標(biāo)用戶群體的痛點(diǎn)，提煉用戶對(duì)小說書幣的需求，給出直接免費(fèi)贈(zèng)送書幣的解決方案。天津博大醫(yī)院

再加上小說平臺(tái)的細(xì)分人群還沒經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營套路，很容易做裂變傳播。

二、打造“贈(zèng)送書幣”誘餌

目前市面上小說平臺(tái)雖然多，但幾乎都需要付費(fèi)閱讀，該活動(dòng)便以直接邀請好友助力贈(zèng)送書幣的形式來打造“免費(fèi)書幣”誘餌。

確定了“誘餌”之后，設(shè)計(jì)誘餌的高效呈現(xiàn)：海報(bào)。這是裂變傳播中至關(guān)重要的一環(huán)。

本次活動(dòng)主要圍繞解決用戶需求(免費(fèi)閱讀小說的愿望)來設(shè)計(jì)一個(gè)極具誘惑力的海報(bào)。

在海報(bào)上加入的是公眾號(hào)二維碼，直接為公眾號(hào)漲粉，同時(shí)在二維碼處強(qiáng)調(diào)“限時(shí)免費(fèi)”，暗示用戶活動(dòng)急迫，調(diào)動(dòng)懼怕?lián)p失的心理。