下文摘錄《關(guān)鍵詞競爭》前半部分，自科曾在建站初期整理學(xué)習(xí)，如果有更好的思路或發(fā)現(xiàn)錯誤歡迎交流。

l研究關(guān)鍵詞原因

n確保關(guān)鍵詞有人搜索

沒人搜索的詞沒任何價值；

不使用公司名或網(wǎng)站名；

產(chǎn)品名稱要包含產(chǎn)品的通用名稱；

確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，要保證用戶搜索次數(shù)達到一定數(shù)量級；

n降低優(yōu)化難度

找有搜索量的詞，不一定就是最熱門、搜索次數(shù)最多的，

雖然“新聞”、“律師”、“租房”這些詞搜索量大，但對中小企業(yè)和個人站長沒什么意義；

所以要找搜索次數(shù)多，難度不大的，網(wǎng)站優(yōu)化才可能在一定預(yù)算、周期下有效果；

n尋找有效流量

排名和流量不是目的，有效流量帶來轉(zhuǎn)化才是目的；

關(guān)鍵詞針對性要強：如“律師”不如“北京律師”，更不如“北京刑事律師”；

流量本身并不一定是資產(chǎn)，很可能是帶寬浪費、客服的無謂付出，

尋找精準(zhǔn)的、潛在轉(zhuǎn)化率高的目標(biāo)關(guān)鍵詞才是目的。

n搜索多樣性

搜索詞并不局限于我們?nèi)菀紫氲降臒衢T關(guān)鍵詞；

搜索多個單詞的比例可能占多，很短、一般性的詞不如更為具體、比較長的效果好，甚至句子；

n發(fā)現(xiàn)新機會

利用關(guān)鍵詞工具的推薦，挖掘相關(guān)的詞，

會發(fā)現(xiàn)有共通性或明顯趨勢的主詞或修飾詞，把這些拆分組合，是發(fā)現(xiàn)、拓展的好方式；

l關(guān)鍵詞選擇

確定什么詞決定網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃、鏈接結(jié)構(gòu)、外部鏈接建設(shè)等后續(xù)步驟。

n內(nèi)容相關(guān)

目標(biāo)關(guān)鍵詞與網(wǎng)站內(nèi)容或產(chǎn)品有相關(guān)性。

n搜索次數(shù)多,競爭小

這事最好的關(guān)鍵詞，seo代價最低，又能保證流量最大（理想）；

利用google關(guān)鍵詞工具、百度指數(shù)、百度競價后臺等能提供搜索量數(shù)據(jù)的平臺；

具體參見“關(guān)鍵詞競爭程度判斷”。

n主關(guān)鍵詞不可太寬泛

太寬泛，競爭太大，所花代價太高搜索意圖不明確，轉(zhuǎn)化率也將降低；

n主關(guān)鍵詞不可太特殊

太特殊、太長的詞，搜索次數(shù)會大幅降低，例如前面提到“北京刑事律師”恰到好處，若“北京新街口律師”就不好了，已經(jīng)屬于長尾的關(guān)鍵詞可以考慮內(nèi)頁優(yōu)化，絕不要在網(wǎng)站首頁或平臺首頁。

太特殊的詞：含公司名稱、品牌名稱、產(chǎn)品名稱等；

綜上，要找個平衡點。

n商業(yè)價值

通過各種方式查詢到大量的搜索詞，通過常識就能判斷不同詞購買的可能，

購買意圖強烈、商業(yè)價值高的關(guān)鍵詞應(yīng)該是優(yōu)化時最優(yōu)先考慮的，

在內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)部鏈接安排，又要予以側(cè)重。

l關(guān)鍵詞競爭程度判斷

下面的6個因素，每個都不能完整、準(zhǔn)確地說明關(guān)鍵詞的競爭情況，必須整體考慮，

哪個占比大，也沒有一定結(jié)論，這里靠經(jīng)驗。

n搜索結(jié)果數(shù)

是搜索引擎經(jīng)過計算認為與查詢詞相關(guān)的所有頁和參與這個關(guān)鍵詞競爭的所有頁面；

結(jié)果數(shù)越大，競爭程度越大：

結(jié)果數(shù)在10萬以下，競爭小，認證做一個網(wǎng)站，容易獲得好排名；

結(jié)果數(shù)在幾十萬，關(guān)鍵詞競爭有一定難度，需要一個質(zhì)量和權(quán)重都不錯的網(wǎng)站；

在100萬以上，關(guān)鍵詞有一定熱度，需要堅持擴展內(nèi)容，建立外部鏈接，達到一定域名權(quán)重才行；

千萬級別以上通常是行業(yè)通稱，競爭異常激烈，可忽略；

上為概論，實際差距很大。

nIntitle結(jié)果數(shù)

在搜索框中使用intitle指令返回針對關(guān)鍵詞相關(guān)的結(jié)果，可以排除直接搜索的一些不相關(guān)頁面，甚至能找出競爭對手；

n競價結(jié)果數(shù)

搜索結(jié)果中有多少廣告結(jié)果，也是衡量競爭程度的指標(biāo)之一；

如果搜索結(jié)果數(shù)還只是網(wǎng)上內(nèi)容數(shù)量帶來的競爭，競價數(shù)則是拿錢與你競爭的實際對手數(shù)；

競價數(shù)最好在白天看【我理解為：同地區(qū)下】；

n競價價格

可使用谷歌關(guān)鍵詞工具，競價價格越高，競爭程度越高；

廣告價格的巨大差異不能說明自然搜索競爭程度真的差距大；

n競爭對手情況

自然結(jié)果排在前的主要競爭對手，含外鏈數(shù)量和質(zhì)量、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)頁面關(guān)鍵詞優(yōu)化等，

本身包含多因素，很難量化；

n內(nèi)頁排名數(shù)量

搜索結(jié)果的前10、前20有多少首頁和內(nèi)頁，在一定程度上說明了競爭水平，

一般的，排在前的內(nèi)頁越多，競爭越小；

通常，網(wǎng)站首頁是權(quán)重最高的，排名能力最強；

如果一個關(guān)鍵詞排在前20的多數(shù)是內(nèi)頁，說明使用首頁特意優(yōu)化這個關(guān)鍵詞的網(wǎng)站不多，這是個機會；

凡是使用域名（頂級、子域名等）的頁面視為首頁；

綜上，可以給關(guān)鍵詞打一個競爭程度指標(biāo)下面是我手繪表格的模擬例子，僅供參考：

l核心關(guān)鍵詞

第一步是確定網(wǎng)站或平臺的核心關(guān)鍵詞：

通常是網(wǎng)站首頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞，一般有很多，應(yīng)該合理分布在整個網(wǎng)站或平臺，形成金字塔結(jié)構(gòu)：

難度最大、搜索次數(shù)最多的兩三個是核心關(guān)鍵詞，放在首頁，

難度次之、搜索少些的放在欄目或分類首頁，

難度更低的關(guān)鍵詞，搜索更低的，量大的放在具體產(chǎn)品或文章頁。

n頭腦風(fēng)暴

第一步列出盡量和自己網(wǎng)站產(chǎn)品相關(guān)盡量多。比較熱門的搜索詞：

網(wǎng)站能為用戶解決什么問題？

用戶遇到這些問題會搜索什么詞？

如果自己是用戶，會在尋找答案是怎么搜索？

用戶在尋找你的產(chǎn)品時會搜到什么關(guān)鍵詞？

n同事、朋友

一個人的思路有限；

n競爭對手

查看對手的網(wǎng)站源代碼；

Google工具還可以根據(jù)某個正文內(nèi)容提煉最相關(guān)的詞“您的著陸頁”；

無論網(wǎng)站標(biāo)簽怎么寫，正文內(nèi)容是沒有辦法隱藏的，從正文提煉通常很準(zhǔn)確；

n查詢搜索次數(shù)

解釋省略直接上表格：

n確定核心關(guān)鍵詞

面對幾十至上百的關(guān)鍵詞：

對中小企業(yè)、個人網(wǎng)站、電子商務(wù)的新站，核心關(guān)鍵詞最好是：

效能最高的幾個，即搜索次數(shù)相對多競爭指數(shù)相對小的幾個，既保證足夠的搜索量和優(yōu)化成功后的流量；

新站、小站把目標(biāo)放在搜索次數(shù)最多的熱門關(guān)鍵詞上不太現(xiàn)實。

有的公司產(chǎn)品早就存在，沒有太大靈活性，不得不把核心關(guān)鍵詞放在產(chǎn)品通用稱呼上，

這時在產(chǎn)品名稱前加限定詞會好些。

有關(guān)關(guān)鍵詞擴展、趨勢、網(wǎng)站診斷等內(nèi)容請參見自科網(wǎng)站的全文。