在企業(yè)通過(guò)搜索營(yíng)銷進(jìn)行產(chǎn)品銷售、品牌曝光的時(shí)候，會(huì)對(duì)SEO/SEM之間的概念容易混謠。當(dāng)企業(yè)想跟你的合作的時(shí)候，你也要明白他們之間的區(qū)別與優(yōu)劣勢(shì)來(lái)告訴企業(yè)客戶，并且?guī)椭髽I(yè)目前的營(yíng)銷現(xiàn)狀來(lái)給出合適的營(yíng)銷策略，那么，本文可以幫助企業(yè)或網(wǎng)絡(luò)公司人員理清，SEO與SEM之間的區(qū)別與優(yōu)劣勢(shì)。
一、從定義上看
搜索引擎優(yōu)化（Search engine optimization，簡(jiǎn)稱SEO），指為了提升網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎自然搜索結(jié)果中（非商業(yè)性推廣結(jié)果）的收錄數(shù)量以及排序位置而做的優(yōu)化行為，這一行為的目的，是為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，以及更好的展現(xiàn)形象。
而SEM（Search engine marketing，搜索引擎營(yíng)銷），則既包括了SEO，也包括了付費(fèi)的商業(yè)推廣優(yōu)化。然而，官方定義在中國(guó)的實(shí)際市場(chǎng)應(yīng)用中表現(xiàn)的劃分并不是很明確，在國(guó)內(nèi)sem被理解PPC廣告投放的統(tǒng)稱，seo為免費(fèi)流量推廣的統(tǒng)稱，所以一般企業(yè)內(nèi)sem團(tuán)隊(duì)會(huì)負(fù)責(zé)各搜索引擎的競(jìng)價(jià)廣告，網(wǎng)盟，狠一點(diǎn)的DSP平臺(tái)投放也有。
二、sem優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì)是：
① 推廣效果見(jiàn)效快，推廣人群精準(zhǔn)；
② 便于測(cè)試 - SEM廣告見(jiàn)效快，數(shù)據(jù)信息豐富，可以用來(lái)做AB測(cè)試，對(duì)比分析哪些頁(yè)面有更好的轉(zhuǎn)化。
當(dāng)然通過(guò)SEM也可以指導(dǎo)SEO的關(guān)鍵詞策略，通過(guò)測(cè)試不同組別的關(guān)鍵詞和對(duì)應(yīng)的登陸頁(yè)，觀察訪客行為數(shù)據(jù)，訂單轉(zhuǎn)化，挑選用戶參與度高或者轉(zhuǎn)化化率高的詞作為SEO的關(guān)鍵詞策略的參考。
劣勢(shì)是：
① 推廣用戶前期要有預(yù)算，畢竟是燒錢的玩法；花錢才有效果，停止付費(fèi)，效果立刻減弱；
② 用戶覆蓋面少 - 由于搜索引擎很清楚的區(qū)分了搜索廣告和自然排名的區(qū)別，大部分用戶壓根就不愿意點(diǎn)擊SEM廣告，這就導(dǎo)致SEM的用戶覆蓋度是很受局限性的
三、seo優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
seo相對(duì)來(lái)說(shuō)就是省錢甚至不需要花錢來(lái)做的推廣。
優(yōu)勢(shì)：一旦你的推廣見(jiàn)效，這個(gè)推廣效果幾乎是穩(wěn)定的、長(zhǎng)期有的；
劣勢(shì)：SEO是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，見(jiàn)效慢；
還有一些站長(zhǎng)的不同看法，比如：
①搜索引擎營(yíng)銷包括：自然搜索和付費(fèi)搜索，自然搜索就是SEO，付費(fèi)搜索就是SEM，SEO是通過(guò)一切對(duì)搜索引擎友好的方法和手段使網(wǎng)站在搜索界面獲取排名的一個(gè)過(guò)程，SEM是通過(guò)一切消費(fèi)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)改進(jìn)問(wèn)題方案實(shí)現(xiàn)收益較大化的一個(gè)過(guò)程！
②SEM是搜索引擎營(yíng)銷，SEO是搜索引擎優(yōu)化，都是針對(duì)搜索去提高關(guān)鍵詞的排名，SEM所包含的范圍比SEO要大。一般大家的理解是SEM需要花錢，SEO不需要花錢，其實(shí)這個(gè)是不對(duì)的，SEO也是需要成本的，但是成本不是直接付給搜索引擎。SEO的成本是機(jī)會(huì)成本，時(shí)間成本，人力成本，綜合這些SEO成本不比SEM低（看看SEOer每天的工作安排）。只不過(guò)SEM的成本更容易計(jì)算。
SEM和SEO另外一個(gè)很大差別就是數(shù)據(jù)差別，SEM對(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析更嚴(yán)格，因?yàn)镾EM的ROI容易統(tǒng)計(jì)，我花出去多少錢獲得多大收益這個(gè)很容易統(tǒng)計(jì)的，可以很好的制定指標(biāo)。SEO的數(shù)據(jù)更多的關(guān)注是站內(nèi)數(shù)據(jù)，UV,PV,跳出率等等，比較難于監(jiān)控每個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)源。
那么，由此看來(lái)，sem和seo對(duì)于現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展而言，沒(méi)有很明顯的區(qū)分和看法。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，較好的效果當(dāng)然也是sem和seo的整合運(yùn)營(yíng)，共同來(lái)使用，相互補(bǔ)充，以求效果較大化。
SEO、SEM有相融合的，有區(qū)分較大的。總而言之，將兩項(xiàng)技術(shù)結(jié)合起來(lái)運(yùn)營(yíng)是比較不錯(cuò)的營(yíng)銷方法！
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