網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是不同的概念，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷偏重于營(yíng)銷層面，更重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷后是否產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。而網(wǎng)絡(luò)推廣重在推廣，更注重的是通過(guò)推廣后，給企業(yè)帶來(lái)的網(wǎng)站流量、世界排名、訪問(wèn)量、注冊(cè)量等等，目的是擴(kuò)大被推廣對(duì)象的知名度和影響力。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中必須包含網(wǎng)絡(luò)推廣這一步驟，而且網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心工作。

網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道只有搜索引擎和信息流嗎?如果所有的公司在廣告投放上只有這些選擇，那競(jìng)爭(zhēng)豈不是很激烈?想在狼群中搶到羊，豈不是很難?朋友的問(wèn)題總結(jié)提煉出來(lái)，可以歸納為以下兩個(gè)問(wèn)題：

1)怎么選投放渠道?

1、搜索引擎

如今的企業(yè)推廣，最熱衷的就是這個(gè)短平快的方法。如何最快最準(zhǔn)確的找到目標(biāo)網(wǎng)站，這是搜索引擎使用率越來(lái)越高的原因。目前，搜索引擎推廣還是要分作兩種，一種是SEM(搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告)，另一種是SEO(搜索引擎優(yōu)化)。SEM來(lái)說(shuō)對(duì)于建站初期的企業(yè)，沒(méi)有關(guān)鍵詞排名的情況下，SEM可以解決這個(gè)問(wèn)題，但見(jiàn)效快的同時(shí)SEM成本也較高。相反SEO，見(jiàn)效慢，周期長(zhǎng)，但是花費(fèi)少，見(jiàn)效持久。當(dāng)然，對(duì)于有一定資金的企業(yè)，建議呢，雙管齊下，SEO和SEM相互配合著推廣。對(duì)于資金短缺的企業(yè)，則建議在網(wǎng)站建設(shè)初期就將SEO的元素融入進(jìn)去，代碼精簡(jiǎn)，URL地址盡量不要超過(guò)四層，做好網(wǎng)站地圖，設(shè)置好關(guān)鍵詞，SEO必然是營(yíng)銷中越來(lái)越重要的一環(huán)。

主流的搜索引擎入口永遠(yuǎn)是商家必爭(zhēng)之地，如百度，QQ瀏覽器，谷歌，搜狗，360，神馬等渠道。其中較為常見(jiàn)的廣告形式就是百度SEM,包含了百度關(guān)鍵詞，百度品轉(zhuǎn)，百度網(wǎng)盟DSP，知識(shí)營(yíng)銷等所有付費(fèi)類產(chǎn)品，還有谷歌關(guān)鍵詞，谷歌展示，360品專，關(guān)鍵詞等。

品專：作為有一定品牌知名度且復(fù)購(gòu)率較高的公司，投放品專是非常必要的，能夠讓有品牌認(rèn)知度的人第一時(shí)間檢索到公司網(wǎng)站入口，通常品專的客群付費(fèi)轉(zhuǎn)化率是最高的。

品?？梢员苊飧?jìng)品投放關(guān)鍵詞時(shí)，由于出價(jià)高，搶占品牌詞最佳搜索位，品專可以投放的關(guān)鍵詞不限于品牌詞，而且是跟品牌相關(guān)的詞，之前我增加了品專關(guān)鍵詞，流量馬上提升了50%。

百度會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞的流量來(lái)確定品專費(fèi)用，由于不同季度關(guān)鍵詞的流量都是浮動(dòng)的，所以百度的報(bào)價(jià)也不一樣，建議大家在淡季的時(shí)候申請(qǐng)品專報(bào)價(jià)，簽約時(shí)間可以定長(zhǎng)一些，可以省下不小費(fèi)用。

關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞主要是通過(guò)競(jìng)價(jià)排名，按cpc付費(fèi)，通常我們會(huì)將關(guān)鍵詞分為品牌詞、產(chǎn)品詞、競(jìng)品詞、行業(yè)詞，再通過(guò)關(guān)鍵詞拓展助手進(jìn)行拓詞，創(chuàng)建投放計(jì)劃，如果沒(méi)有投放品專，那核心關(guān)鍵詞的出價(jià)必須要高一些，避免被競(jìng)品搶占首位排名，若出現(xiàn)被競(jìng)品搶占首位搜索位，可向百度進(jìn)行申述。

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