為什么說(shuō)更換商標(biāo)是件大事？都說(shuō)商標(biāo)代表著企業(yè)品牌、是企業(yè)形象的部分載體，商標(biāo)在一定程度上已經(jīng)和企業(yè)緊密聯(lián)系在一起，商標(biāo)使用的時(shí)間越是久，這種關(guān)聯(lián)的緊密度越深，所以一般來(lái)說(shuō)企業(yè)是不會(huì)輕易從更換商標(biāo)的。但小魚(yú)覺(jué)得，從改變創(chuàng)新的角度看，一定程度上的更換更利于企業(yè)的發(fā)展。君不見(jiàn)，蘋(píng)果商標(biāo)從最初的繁復(fù)“進(jìn)化”到現(xiàn)在的簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，其實(shí)反而更讓人容易記住了，也越來(lái)越貼近蘋(píng)果設(shè)計(jì)所追求的極致美學(xué)。

所以，更換商標(biāo)，也就是“改變”也可以是往更好的方向轉(zhuǎn)變，這種意義上的商標(biāo)更換應(yīng)該是值得推崇的。于是按照變得更好的方向去更換商標(biāo)，可以總結(jié)出兩種更換商標(biāo)策略。

（1）漸變。就像蘋(píng)果商標(biāo)那樣逐漸地對(duì)初代商標(biāo)進(jìn)行更新?lián)Q代，每一次新更換的商標(biāo)在圖案、造型上相近，其含義更是一脈相通。用漸變法更換商標(biāo)在創(chuàng)新設(shè)計(jì)的同時(shí)保有了原商標(biāo)在市場(chǎng)上的聲譽(yù)，不會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得過(guò)于陌生，又能節(jié)約商標(biāo)推廣的費(fèi)用。

（2）驟變。驟變法更換商標(biāo)可能是因?yàn)樵虡?biāo)聲譽(yù)受損，或者由于一些客觀原因不適合繼續(xù)使用，采用了放棄原有商標(biāo)而使用全新的商標(biāo)的策略。這就像改頭換面，重新出發(fā)，為企業(yè)注入新活力。

通常來(lái)說(shuō)，漸變式更換商標(biāo)對(duì)于企業(yè)所需要賭上的時(shí)間、經(jīng)費(fèi)和風(fēng)險(xiǎn)都相對(duì)較小，但卻也不如驟變式更換商標(biāo)來(lái)得效果明顯。言而總之，因利求變，各取所需就好。

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