導(dǎo)語(yǔ)：
8月2日，“透明·重構(gòu)未來(lái)——Adrealm公鏈生態(tài)暨Xhance產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”在上海浦東麗思卡爾頓酒店舉辦。
精準(zhǔn)、安全、高性價(jià)比——第一款去中心化的廣告歸因與數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Xhance
在會(huì)上，Adrealm全球商務(wù)負(fù)責(zé)人蔡以民著重介紹了此次發(fā)布的第一款去中心化的廣告歸因與數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Xhance, 通過(guò)對(duì)比中心化的傳統(tǒng)歸因平臺(tái)，精準(zhǔn)和安全是Xhance的兩大特性——基于區(qū)塊鏈技術(shù)，Xhance真正做到了分析過(guò)程可追溯，可驗(yàn)證，分析邏輯完全開(kāi)源，相當(dāng)于球賽當(dāng)中引入了視頻裁判，Xhance就是給了數(shù)據(jù)，當(dāng)有爭(zhēng)議的時(shí)候隨時(shí)可以調(diào)取，再一次檢查，判斷有沒(méi)有誤，此為精準(zhǔn); 通過(guò)區(qū)塊鏈的分布式存儲(chǔ)，可以做到低成本的私有化部署，Xhance不觸碰數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)完全交還廣告主，此為安全。
Adrealm全球商務(wù)負(fù)責(zé)人蔡以民
蔡以民也公布了Xhance的價(jià)格，相比于中心化的傳統(tǒng)歸因平臺(tái)高昂的年費(fèi)(9萬(wàn)-29萬(wàn)美元不等)，Xhance基于成本定價(jià)，年費(fèi)只有3.6萬(wàn)美元，且不限制App數(shù)量、歸因窗口以及安裝數(shù)據(jù)量。Xhance是史上第一次將數(shù)據(jù)權(quán)屬還給了數(shù)據(jù)擁有者。此外，Xhance首創(chuàng)數(shù)據(jù)聯(lián)盟，號(hào)召?gòu)V告主拿出一部分?jǐn)?shù)據(jù)放入一個(gè)數(shù)據(jù)池，經(jīng)過(guò)加密、匿名、脫敏，讓他人不知道數(shù)據(jù)的來(lái)源，但是數(shù)據(jù)池中會(huì)有更多的種子用戶，從而降低投放成本。經(jīng)過(guò)測(cè)算，可以降低15-30%的投放成本，并且受眾會(huì)更加精準(zhǔn)，沒(méi)有數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)險(xiǎn)。
深度探究，做出針對(duì)市場(chǎng)痛點(diǎn)的歸因產(chǎn)品
在會(huì)后的群訪環(huán)節(jié)當(dāng)中，Adrealm研發(fā)合伙人劉攀和全球商務(wù)負(fù)責(zé)人蔡以民介紹了正在進(jìn)行的百位天使用戶招募計(jì)劃，目前已經(jīng)覆蓋了頭部數(shù)十家廠商，包括游戲，“國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多廠商進(jìn)來(lái)了，同時(shí)在韓國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、越南很多開(kāi)發(fā)者都很感興趣，都已經(jīng)注冊(cè)加入，下周就會(huì)迎來(lái)正式的產(chǎn)品接入。他們都已經(jīng)看過(guò)我們的后臺(tái)、DEMO，對(duì)我們的報(bào)表等功能非常滿意，日常的數(shù)據(jù)與歸因需求都能滿足到，我們同時(shí)還將不斷更新功能，根據(jù)市場(chǎng)需求排優(yōu)先級(jí)。”
“中小廠商出海跟我們合作，最關(guān)注的還是價(jià)格，重度游戲非常關(guān)注數(shù)據(jù)的安全性，希望自己的數(shù)據(jù)不被看到、不被洗出去。另外，個(gè)性化需求如何滿足也是一個(gè)關(guān)鍵：數(shù)據(jù)被規(guī)范化、放在鏈上后，可以被不同的分析邏輯去分析，并且開(kāi)源，其他服務(wù)商也可以進(jìn)來(lái)這個(gè)平臺(tái)分析，數(shù)據(jù)不需要再進(jìn)行轉(zhuǎn)移——Xhance功能與市面上的一比一對(duì)標(biāo)，但底層邏輯完全不一樣，不需要把數(shù)據(jù)存在我們這里，相當(dāng)于都在自己的保險(xiǎn)箱里鎖了。這很難但很有意義?！睂?duì)于假量的難題，負(fù)責(zé)人指出，區(qū)塊鏈不能從源頭上直接解決假量問(wèn)題，但會(huì)有一套反饋機(jī)制，讓假量在這個(gè)平臺(tái)難以盈利。
“歸因?qū)Ξa(chǎn)品沒(méi)有傷害，包體也非常小，并且開(kāi)源——用區(qū)塊鏈的方法來(lái)做歸因，Xhance是可以組件化的，數(shù)據(jù)在自己可控的范圍內(nèi)作分析。并且可以讓用戶在自己的平臺(tái)上去收集、作分析?！眲⑴室仓赋觯琗hance推出了“X數(shù)據(jù)聯(lián)盟”與Lookalike功能，鼓勵(lì)共享種子用戶，主要針對(duì)的是中小開(kāi)發(fā)者，當(dāng)數(shù)據(jù)庫(kù)滾雪球越滾越大到一定程度，就會(huì)變得更有價(jià)值。
數(shù)據(jù)主權(quán)的覺(jué)醒：Adrealm打造更具想象與開(kāi)放的生態(tài)
蔡以民指出，游戲廠商占目前Xhance用戶的九成，“80%有變現(xiàn)的開(kāi)發(fā)者，同時(shí)也是廣告主，要去投放也要去買量，趨勢(shì)越來(lái)越明顯，而要買量就一定要有歸因。我們先從廣告主這一端切入，與UPLTV有緊密的聯(lián)結(jié)，縱穿買量整個(gè)流量。我們從開(kāi)發(fā)者端與流量方入手，引入更多的合作伙伴，共建生態(tài)。前期我們會(huì)更多作為服務(wù)商的角色，后期會(huì)更多讓合作伙伴成為真正的主體?！?
他們表示，Xhance未來(lái)是Adrealm生態(tài)的一部分，“把數(shù)據(jù)正確地放到鏈上去，歸因是整個(gè)數(shù)據(jù)的源頭。匿名與安全是基石，利用Token的激勵(lì)性，一起組建Facebook、Google以外的一種新的生態(tài)?！?
劉攀認(rèn)為，Xhance誕生的大背景是越來(lái)越多廠商對(duì)數(shù)據(jù)主權(quán)的覺(jué)醒，“買量變現(xiàn)越來(lái)越多問(wèn)題，本質(zhì)上的問(wèn)題其實(shí)都跟信任、透明有關(guān)。今天我開(kāi)始相信這問(wèn)題有機(jī)會(huì)得到解決，這正是我們推廣Xhance的原因。”
Adrealm的信念：數(shù)字廣告的不透明必然被區(qū)塊鏈重構(gòu)
在本次會(huì)議上，Adrealm理事長(zhǎng)謝峰就“透明”給予了闡釋，以美國(guó)的發(fā)展歷程以及三體文明舉例，指出“透明”這一理念運(yùn)用到商業(yè)乃至社會(huì)組織發(fā)展的重大意義，并引出“透明”這個(gè)區(qū)塊鏈技術(shù)的顯著特性可以重構(gòu)目前亂象橫生的數(shù)字廣告行業(yè)：“2018年全球數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2300億美金，全球的科技巨頭在數(shù)字廣告領(lǐng)域賺取巨額的利潤(rùn)。為什么是數(shù)字廣告呢?因?yàn)閿?shù)字廣告的極端不透明必然被區(qū)塊鏈重構(gòu)。”
Adrealm理事長(zhǎng)謝峰
連續(xù)創(chuàng)辦了歐拉網(wǎng)絡(luò)(Holaverse)、狂熱網(wǎng)絡(luò)(Avid.ly)和薈萃網(wǎng)絡(luò)(UPLTV)三家公司并取得了不俗成績(jī)的謝峰帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，基于過(guò)去多年在全球用戶獲取、產(chǎn)品研發(fā)、大數(shù)據(jù)和廣告變現(xiàn)等多個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)深耕基礎(chǔ)之上，并且在業(yè)內(nèi)好友的影響下，創(chuàng)立了Adrealm基金會(huì)，致力于運(yùn)用區(qū)塊鏈重構(gòu)數(shù)字廣告生態(tài)，為數(shù)字廣告各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者創(chuàng)造一個(gè)更加透明，公平，良性的生態(tài)系統(tǒng)。
不同于很多區(qū)塊鏈項(xiàng)目，Adrealm并沒(méi)有急于募資，而是先進(jìn)行學(xué)習(xí)，直到今年4月才開(kāi)始寫下第一行代碼，并在4個(gè)月后就發(fā)布了第一款可以直接商用的數(shù)字廣告歸因和數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品Xhance。Adrealm如何重構(gòu)數(shù)字廣告市場(chǎng)呢?是通過(guò)先建一個(gè)交易平臺(tái)，所有APP的開(kāi)發(fā)者和服務(wù)商，可以自由組合，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交易，所有的過(guò)程是清晰透明的，Adrealm把數(shù)據(jù)的所有權(quán)和控制權(quán)歸還給開(kāi)發(fā)者、用戶、廣告主，這些數(shù)據(jù)真正的擁有者。然后用通證激勵(lì)，讓數(shù)據(jù)形成流動(dòng)，當(dāng)數(shù)據(jù)形成穩(wěn)定的流動(dòng)之后，用大數(shù)據(jù)和AI對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行建模、分析，再進(jìn)行使用，服務(wù)所有的平臺(tái)。
八位嘉賓宣布Adrealm公鏈生態(tài)暨Xhance正式全球發(fā)布并啟動(dòng)生態(tài)合作
本次發(fā)布會(huì)，Adrealm部分團(tuán)隊(duì)成員也進(jìn)行了亮相，包括核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)成員，以及歐洲、北美、韓國(guó)等區(qū)域負(fù)責(zé)人等，展示了Adrealm放眼全球市場(chǎng)的雄心壯志。
