在線視頻網(wǎng)站是最類似于傳統(tǒng)電視的媒體，主要為用戶輸送內(nèi)容，內(nèi)容是影響在線視頻網(wǎng)站核心競爭力的關(guān)鍵因素之一。目前，從幾大視頻網(wǎng)站的內(nèi)容來看，獨(dú)家的影視內(nèi)容很少，即使視頻網(wǎng)站買到了獨(dú)家版權(quán)，也會(huì)采取版權(quán)分銷來降低投入成本。因此，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容大同小異，熱播內(nèi)容幾乎每個(gè)網(wǎng)站都有，這就導(dǎo)致用戶粘性不足、忠誠度低，不同網(wǎng)站之間的用戶重合度高。
根據(jù)近日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2013年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》，從PC端（臺(tái)式機(jī)+筆記本電腦）用戶的重合度來看，優(yōu)酷土豆與其他網(wǎng)站的重合度最大，訪問過PPTV的用戶中，90%訪問過優(yōu)酷土豆，其他網(wǎng)站用戶中也都有80%以上用戶訪問過優(yōu)酷土豆；從優(yōu)酷土豆自身來看，其與愛奇藝PPS的重合度較高，其次是騰訊和搜狐，訪問過優(yōu)酷土豆的用戶中，75.8%的用戶訪問過愛奇藝PPS，51.7%的用戶訪問過騰訊，50.9%的用戶訪問過搜狐。
從移動(dòng)端（手機(jī)+平板）視頻網(wǎng)站/客戶端的用戶重合度來看，整體重合度低于PC端，因?yàn)榇蠖嘁苿?dòng)端用戶通過客戶端觀看視頻，而客戶端安裝數(shù)量有限，用戶在網(wǎng)站之間切換不如PC端方便，選擇客戶端看視頻時(shí)，通常都是先在自己安裝過的客戶端內(nèi)查找，用戶忠誠度相對(duì)較高。
由于優(yōu)酷土豆用戶的基數(shù)相對(duì)較大，在移動(dòng)端訪問過其他視頻網(wǎng)站/客戶端的用戶中，基本上都有70%以上的用戶訪問過優(yōu)酷土豆，而在優(yōu)酷土豆的用戶中，64%的用戶訪問過愛奇藝PPS，訪問過騰訊視頻、樂搜索視暴風(fēng)影音的用戶也都在30%左右。
近幾年，在線視頻行業(yè)一直在不斷的調(diào)整競爭格局，并購案紛起，各家也都忙著布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，甚至伸到移動(dòng)終端設(shè)備制造領(lǐng)域。視頻行業(yè)之爭，上游的內(nèi)容與下游的渠道是競爭的關(guān)鍵。視頻網(wǎng)站要實(shí)現(xiàn)差異化競爭，主要可以從差異化內(nèi)容方面來布局。
1、獨(dú)播劇。2014年上半年韓劇《來自星星的你》大熱，作為該劇的國內(nèi)主要播放平臺(tái)，愛奇藝在開年首秀便實(shí)現(xiàn)了名利雙收，不到20集的內(nèi)容更新上線，換來了累計(jì)超過8億的播放量。巨大的播放量也給愛奇藝帶來了巨大的廣告收益，這就是獨(dú)播劇的魅力。與優(yōu)質(zhì)的節(jié)目合作，對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)站獨(dú)播，是增加視頻網(wǎng)站競爭力的重要手段。
2、自制劇。相對(duì)來看，自制劇成本投資低，可以減少對(duì)版權(quán)內(nèi)容的依賴，同時(shí)可以更為精準(zhǔn)地幫助品牌商投放廣告，尤其在貼片廣告、內(nèi)容植入上，網(wǎng)絡(luò)自制劇有著版權(quán)劇不可比擬的優(yōu)勢(shì)。視頻網(wǎng)站的發(fā)展初期是渠道為王，靠引進(jìn)內(nèi)容來加強(qiáng)渠道吸引，通過流量的增長來獲取商業(yè)價(jià)值，進(jìn)入現(xiàn)在這個(gè)階段已經(jīng)是內(nèi)容為王，通過自制精品內(nèi)容來提升品牌形象，打造自身品牌，這也是視頻網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展的健康之路。
