或許是厭煩了與騰訊的糾纏，抖音終于亮出了自己的底牌。
上個(gè)周末，曾被爆高額補(bǔ)貼無法兌現(xiàn)的騰訊微視，在蘋果App Store實(shí)現(xiàn)下載量登頂，這也是其復(fù)活以來，取得的最好成績(jī)。
抖音宣布日活用戶數(shù)超過1.5億
可能是對(duì)騰訊微視的不屑，一直對(duì)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)三緘其口的字節(jié)跳動(dòng)，一反常態(tài)將旗下現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品——抖音的用戶數(shù)據(jù)公之于眾。
抖音宣戰(zhàn)騰訊
成立不到兩年時(shí)間，抖音的爆炸式發(fā)展，成為一種現(xiàn)象。
過去一年多以來，抖音的用戶增長(zhǎng)迅猛得讓人猝不及防。根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，從2016年9月抖音發(fā)布1.0版本到今年6月，抖音日活用戶數(shù)超過1.5億，月活用戶數(shù)超3億。
字節(jié)跳動(dòng)方面稱，抖音主力用戶群體已經(jīng)向更為成熟的用戶擴(kuò)展，用戶年齡層從早期的18到24歲，上升至24歲到30歲，該年齡層用戶占比目前已經(jīng)超過40%。
似乎Snapchat、快手等遭遇的用戶年齡層和增長(zhǎng)壁壘，在抖音這里，都算不上問題。
QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年3月，短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模達(dá)到4.61億，用戶主要來自快手和抖音。不過，隨著競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的蠶食，抖音的天花板似乎也不再遙遠(yuǎn)。
抖音市場(chǎng)總經(jīng)理支穎
抖音市場(chǎng)總經(jīng)理支穎否認(rèn)這一觀點(diǎn)并表示，“從抖音用戶增速來看，絲毫沒有放緩的跡象，而且很大一部分用戶都來自自增長(zhǎng)。用戶天花板的問題還不在考量范疇內(nèi)，因?yàn)槭袌?chǎng)空間還很大?！?/p>
字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮表示，目前抖音的1.5億DAU還不包括海外數(shù)據(jù)。此前，抖音方面曾透露，海外月活用戶已經(jīng)超1億。
伴隨著用戶的激進(jìn)增長(zhǎng)，抖音的商業(yè)化進(jìn)程也如火如荼。目前，抖音的收入依然以廣告為主。此前有傳聞稱，抖音的年度廣告收入大概在百億元規(guī)模。對(duì)此，李亮和支穎都沒有透露具體數(shù)字。
關(guān)于騰訊的打壓是否對(duì)用戶增長(zhǎng)造成影響，李亮解釋稱，抖音的流量增長(zhǎng)并非嚴(yán)重依賴微信，事實(shí)上，抖音很大一部分用戶都來自自增長(zhǎng)。騰訊的封殺，只是會(huì)影響到一千多萬用戶的分享體驗(yàn)。
不過，李亮并沒有否認(rèn)監(jiān)管帶來的影響?！叭绻麤]有這個(gè)意外（整改）發(fā)生，我們的數(shù)據(jù)可能會(huì)更好?！?/p>
不可否認(rèn)的是，抖音在誕生初期，的確是依靠微博、微信實(shí)現(xiàn)引流。實(shí)現(xiàn)自增長(zhǎng)后，騰訊的打壓已經(jīng)無法撼動(dòng)抖音的根基，再加上進(jìn)展順利的商業(yè)化，有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)抖音用戶數(shù)據(jù)的公開，更像是對(duì)騰訊的宣戰(zhàn)。
騰訊重啟微視
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“敵我關(guān)系”，轉(zhuǎn)換之速度，讓人眼花繚亂。
去年烏鎮(zhèn)大會(huì)期間，騰訊董事局主席馬化騰還與字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴同桌把酒言歡。彼時(shí)，雖然兩家公司有競(jìng)爭(zhēng)有合作，并無交惡。
據(jù)李亮回憶，去年10月入職今日頭條時(shí)，騰訊與字節(jié)跳動(dòng)兩家公司的關(guān)系還非常好。關(guān)系開始變得微妙，是在今年春節(jié)期間。此后，騰訊以“誘導(dǎo)分享”、“閾值限流”、“短視頻整治”等一系列理由，開始封殺抖音。
有傳聞稱，春節(jié)期間，抖音用戶增長(zhǎng)4000萬，迫使騰訊對(duì)抖音作出評(píng)估。此事雖無法證實(shí)，但馬化騰對(duì)短視頻表現(xiàn)出的興趣，已是路人皆知。
騰訊董事局主席馬化騰
馬化騰對(duì)短視頻的關(guān)注，最直白的表現(xiàn)是騰訊重啟短視頻項(xiàng)目。今年4月，騰訊復(fù)活了去年3月關(guān)閉的微視，推出2018年的首次更新，并且在安卓4.0版本中上線三大功能。此外，微視隸屬的社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群，也被升級(jí)為戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。
雖然兩家公司在微信中進(jìn)行了多次交鋒，但真正的爆發(fā)點(diǎn)是5月初，馬化騰與張一鳴的深夜互懟。張一鳴直接指出，微信在封殺抖音，同時(shí)微視在搬運(yùn)抄襲抖音。至此，“頭騰大戰(zhàn)”徹底爆發(fā)，核心問題還是圍繞短視頻以及可能的社交邊界。
兩位大佬的交鋒，呈現(xiàn)給外界的是他們的焦慮。抖音真的可以實(shí)現(xiàn)社交野心，并影響到騰訊？騰訊又能否依靠自己的產(chǎn)品哲學(xué)和生態(tài)系統(tǒng)繼續(xù)取勝？
騰訊總裁劉熾平
在與抖音大打口水仗的同時(shí)，騰訊也加大了對(duì)微視的投入，包括資金、流量、渠道等。有報(bào)道稱，馬化騰極其關(guān)注微視的發(fā)展，甚至委派騰訊總裁劉熾平親自帶隊(duì)。
在騰訊視頻《創(chuàng)造101》節(jié)目的帶動(dòng)、紅包的刺激以及補(bǔ)貼的投入下，微視終于在6月8日登頂App Store免費(fèi)榜榜首。
不過，兩家的纏斗依然激烈，尤其是在優(yōu)質(zhì)達(dá)人、廣告資源的爭(zhēng)奪上。近日有消息稱，抖音要求與擁有20萬粉絲的用戶簽訂獨(dú)家協(xié)議，字節(jié)跳動(dòng)已對(duì)此進(jìn)行辟謠。
除了外部競(jìng)爭(zhēng)外，短視頻平臺(tái)與達(dá)人、機(jī)構(gòu)的利益關(guān)系還有待梳理。微視最近就因“補(bǔ)貼羅生門”被詬病，流失了部分達(dá)人。
“頭騰大戰(zhàn)”仍在持續(xù)。值得關(guān)注的是，早年的QQ和微信雖不是騰訊首創(chuàng)，但騰訊通過各種方式實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)壟斷。在短視頻領(lǐng)域，騰訊要實(shí)現(xiàn)再一次逆勢(shì)翻盤，面臨的對(duì)手，可不僅限于抖音。
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