2018年7月9日，小米創(chuàng)立8年后在香港成功上市，標(biāo)志著國(guó)際資本市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)新一代領(lǐng)導(dǎo)性公司的認(rèn)可。
歷經(jīng)8年的抗戰(zhàn)，雷布斯的顛覆遭遇過(guò)吹捧也遭遇過(guò)質(zhì)疑，但當(dāng)站在港交所敲鐘上市的那一刻，業(yè)界所有的焦慮似乎都被雷軍拋之腦后，因?yàn)樯鲜袑?duì)小米的成功或許是最大的認(rèn)可。
上市首日破發(fā)，第二天便大漲近13.1%，昨天收盤價(jià)為19港元，全天成交近百億，總市值為4251億港元。在購(gòu)買小米的股民中，也不乏“大戶”。據(jù)騰訊報(bào)道，小鵬汽車董事長(zhǎng)何小鵬在微信朋友圈稱，自己堅(jiān)定看好雷軍和小米，連續(xù)兩個(gè)交易日通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)，買了和擁有超過(guò)一億美元的小米股票。
小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍發(fā)微博稱：“這兩天像一場(chǎng)夢(mèng)……厚道的人運(yùn)氣不會(huì)太差！”
但就在雷軍領(lǐng)導(dǎo)的小米軍團(tuán)沉寂在上市的喜悅中時(shí)，一旁咬牙切齒的三星卻在暗度陳倉(cāng)。
小米的“藥神”
小米起步時(shí)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正在由功能機(jī)向智能機(jī)過(guò)渡。小米發(fā)布第一款手機(jī)時(shí)，智能機(jī)大約在市場(chǎng)上占40%左右，這是起飛的最佳時(shí)機(jī)。人們常說(shuō)天時(shí)地利人和之時(shí)，你想不成功都難，雷軍看準(zhǔn)了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天時(shí)，又選對(duì)了中國(guó)密集人口的寶地，在集合了手機(jī)領(lǐng)域幾個(gè)比較專業(yè)的人才之后，雷軍心中的小米便生根發(fā)芽，或許連雷軍自己也沒(méi)有想到，8年之后自己可以站在港交所敲響上市鐘。
不得不說(shuō)雷軍抓住了起飛的良機(jī)，站在風(fēng)口的他真的讓豬飛了起來(lái)，當(dāng)然，這背后無(wú)論是上市前還是上市后，小米都離開(kāi)那個(gè)推波助瀾的“藥神”——印度。
2016年小米手機(jī)跌出國(guó)產(chǎn)手機(jī)前五的時(shí)候，所有人都以為小米要隕落了，認(rèn)為走互聯(lián)網(wǎng)模式的手機(jī)終究還是要被淘汰了，但雷布斯的緊急浴血奮戰(zhàn)，讓小米又再度重回榜單，而促成這一功勞的印度市場(chǎng)有著舉足輕重的作用，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)SA(Strategy Analytics)公司發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持領(lǐng)先，市場(chǎng)占有率達(dá)到31%。三星手機(jī)從去年的冠軍變?yōu)閬嗆?，市?chǎng)占有率為26%。2017年，小米手機(jī)在印度的出貨量增長(zhǎng)超過(guò)300%，小米業(yè)績(jī)因此實(shí)現(xiàn)了逆襲，市場(chǎng)份額重新回到國(guó)內(nèi)前5的位置。
小米的地位保住了，但小米在印度的奮斗卻變的更加激烈，因?yàn)榇藭r(shí)的小米已經(jīng)不單單是雷軍時(shí)代的小米，伴隨著港交所敲鐘的那一刻，小米就已經(jīng)開(kāi)始遭受眾人監(jiān)督眼光，而且對(duì)于港交所來(lái)說(shuō)，這些股民們更多的是關(guān)注企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表，空談理想恐怕你早就被股民賜予白綾，所以，小米需要一個(gè)好的財(cái)報(bào)收入來(lái)博得股民的信任。
從目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的整體態(tài)勢(shì)來(lái)看，呈現(xiàn)的“T字型”結(jié)構(gòu)小米很難打破這種平衡，而且從2018前半年智能手機(jī)的銷售的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的整體趨勢(shì)漸緩而且出現(xiàn)了下滑的勢(shì)頭，所以，對(duì)于以手機(jī)業(yè)務(wù)無(wú)主的小米來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收價(jià)值已經(jīng)很難滿足股民的胃口，而從目前印度的整體情況而言，似乎與前幾年小米開(kāi)始屌絲王朝的時(shí)候頗為相似，為了讓數(shù)字報(bào)表有個(gè)好的分?jǐn)?shù)，印度將成為很多手機(jī)兵家的必爭(zhēng)之地，小米自然也是其中之一。
三星的“焦慮”
諾基亞、摩托羅拉、三星曾經(jīng)是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的三雄，但最后諾基亞在了它的固執(zhí)上，摩托雖然被聯(lián)想收購(gòu)，但也是半死不活的，至于三星，在全球市場(chǎng)估計(jì)還能說(shuō)上點(diǎn)話，但如果不早做準(zhǔn)備，三星的“焦慮”或許是徒勞無(wú)功。
三星電子移動(dòng)通信部門總裁高東真在S9發(fā)布會(huì)上說(shuō)到。身處國(guó)內(nèi)廠商廝殺的激烈環(huán)境，2018年以來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量下降的情況下，三星想要恢復(fù)品牌力量還任重而道遠(yuǎn)。單一季度在中國(guó)市場(chǎng)不到1%的占有率，讓三星成為了第二個(gè)WindowsPhone。而在在中低端板塊中，三星電子手機(jī)產(chǎn)品線的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越弱，銷量越來(lái)越差，這是三星銷量下滑的最大原因。
有分析師表示，三星智能機(jī)的銷量在第二季度持續(xù)下滑，前一個(gè)季度中，三星智能手機(jī)的銷量已經(jīng)下滑了2%，當(dāng)時(shí)人們認(rèn)為這是因?yàn)楸恍∶椎戎袊?guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沖擊而致。而在這個(gè)季度中，三星移動(dòng)的利潤(rùn)僅剩2.3萬(wàn)億韓元，相比前一季度的3.77萬(wàn)億韓元下跌了近40%。
很顯然，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越弱，隨著印度市場(chǎng)在未來(lái)智能手機(jī)領(lǐng)域的呼聲越來(lái)越高，小米、華為、OPPO等中國(guó)手機(jī)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始布局，雖然三星在印度有著26%的占有率，但隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的壓迫，未來(lái)三星手機(jī)如果不加緊反擊，那三星在中國(guó)市場(chǎng)的頹廢將可能在印度上演。
三星能威脅到小米在印度的地位嗎？
印度市場(chǎng)未來(lái)在手機(jī)領(lǐng)域的增量顯然是巨大的，三星作為全球知名的手機(jī)企業(yè)當(dāng)然不會(huì)不知道，為了扭轉(zhuǎn)失利的市場(chǎng)局面，三星決定在印度建設(shè)一座全球最大的手機(jī)工廠。來(lái)自外媒的報(bào)道稱，三星將在印度投資47億人民幣建造全球最大的手機(jī)工廠。工廠投產(chǎn)后，三星手機(jī)的年產(chǎn)能從目前的6700萬(wàn)部翻倍到1.4億部以上。
一旦三星的這座手機(jī)工廠落成，中國(guó)的幾大手機(jī)企業(yè)勢(shì)必受到威脅，尤其是對(duì)于小米現(xiàn)階段在印度市場(chǎng)的手機(jī)地位，因?yàn)樽鳛槿蚺琶诙娜丝诖髧?guó)，印度有望成為全球第二大手機(jī)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，印度人口為13.24億，略低于中國(guó)大陸的13.38億人。其中的大多數(shù)人都還在使用功能機(jī)。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics曾預(yù)測(cè)，2017年印度將會(huì)超越美國(guó)，成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。在過(guò)去的2017年里，印度智能手機(jī)用戶為2.99億，今年將增長(zhǎng)到3.4億，2022年智能手機(jī)用戶將達(dá)到4.42億。
萌芽狀態(tài)的智能手機(jī)升級(jí)換代往往是盲目的，大多數(shù)智能手機(jī)用戶更多的是一種試驗(yàn)性的過(guò)度體驗(yàn)，在相關(guān)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不成熟的期間，廉價(jià)的智能手機(jī)足以滿足印度人們對(duì)于智能手機(jī)演化的智能需求，就像小米曾經(jīng)開(kāi)展中國(guó)區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)的時(shí)候，紅米在整個(gè)品牌建設(shè)中有著至關(guān)重要的作用。因此，三星此次在印度建設(shè)全球最大的手機(jī)工廠，其首要目的就是通過(guò)價(jià)格、渠道和產(chǎn)量等方面的優(yōu)勢(shì)反擊小米在印度市場(chǎng)的“性價(jià)比”口碑，而且三星還計(jì)劃把在印度市場(chǎng)售賣的機(jī)型全部放在印度生產(chǎn)，在少交一大筆稅款同時(shí)更加的拉低了三星在印度市場(chǎng)的手機(jī)價(jià)格，讓小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌失去搶占用戶的先機(jī)。
同時(shí)三星印度工廠的建成，有助于三星開(kāi)展全球低端市場(chǎng)份額的占比力度，畢竟印度的勞動(dòng)力相比其他國(guó)家還較為充足低廉，三星可以從源頭上就拉低了與其他手機(jī)企業(yè)的出廠價(jià)，這對(duì)三星全球市場(chǎng)的拓展無(wú)疑是一把隱形的利器。
當(dāng)然了，三星在印度首要建廠后面的的敵人就是小米，畢竟小米在印度市場(chǎng)早期就打開(kāi)了口碑，而且從產(chǎn)品價(jià)格上，小米“高性價(jià)比”戰(zhàn)略也得了印度人們的擁護(hù)，所以，三星想要單憑價(jià)格戰(zhàn)來(lái)扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局顯然是有些吃力的，而且從近幾年三星在中國(guó)發(fā)展的經(jīng)歷來(lái)看，三星似乎并沒(méi)有什么過(guò)人的營(yíng)銷策略顯現(xiàn)，也許是疲于掙扎，也許是不屑一顧，但三星在中國(guó)市場(chǎng)的銷量下滑已成事實(shí)。
毫不客氣的說(shuō)，未來(lái)的印度一定會(huì)經(jīng)歷現(xiàn)階段中國(guó)身臨其境的智能場(chǎng)景，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)的市場(chǎng)份額必然就經(jīng)歷智能升級(jí)所釋放的需求考量，所以三星想要在印度碾壓小米，除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，額外的配套技能同樣應(yīng)該提高，從而以全新的姿態(tài)應(yīng)對(duì)全球手機(jī)份額的退化，否則現(xiàn)階段的“中國(guó)式”三星手機(jī)將會(huì)在印度市場(chǎng)重蹈覆轍！
