什么是搜索引擎自然排名推廣？

搜索引擎自然排名推廣指的是通過(guò)一系列相關(guān)且能提高訪客流量的關(guān)鍵詞去優(yōu)化你的網(wǎng)站，使你的網(wǎng)站在搜素引擎結(jié)果頁(yè)面中取得較高的排名。簡(jiǎn)單說(shuō)就是，當(dāng)有潛在客戶通過(guò)Google搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)，你的網(wǎng)站便會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的關(guān)鍵位置。

較高的搜索排名意味著，會(huì)有更多對(duì)你產(chǎn)品感興趣的潛在客戶能夠找到你的網(wǎng)站，有助于提高你網(wǎng)站的訪問(wèn)流量，提升轉(zhuǎn)化率，從而達(dá)到增加詢盤(pán)的目的。達(dá)到Google的預(yù)期自然排名所花費(fèi)的時(shí)間取決于幾個(gè)因素，比如你所在的行業(yè)關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)是否激烈、你的網(wǎng)站是否被Google懲罰過(guò)，還有你的網(wǎng)站之前是否有做過(guò)優(yōu)化等等。

什么是付費(fèi)廣告推廣？

Google Ads是由Google創(chuàng)建的一個(gè)廣告平臺(tái)。使用者可以用競(jìng)價(jià)付費(fèi)的方式，把和產(chǎn)品業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞投放到Google搜索結(jié)果中。當(dāng)有人搜這些關(guān)鍵詞時(shí)，搜索結(jié)果頂部和底部會(huì)顯示參與關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名的網(wǎng)址，一旦用戶點(diǎn)擊后會(huì)鏈接到你網(wǎng)站的landing page(目標(biāo)訪問(wèn)頁(yè)面），每次點(diǎn)擊你都需要向Google支付一定的廣告費(fèi)用。

Google Ads里經(jīng)常提到PPC的全稱是Pay PerClick，即每次有效點(diǎn)擊費(fèi)用，通常也稱之為點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。點(diǎn)擊付費(fèi)廣告PPC是目前諸多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式中最常見(jiàn)的方法之一。

兩種推廣方式有何區(qū)別？

自然排名推廣是通過(guò)優(yōu)化你的網(wǎng)站并且提供高質(zhì)量的內(nèi)容、建立高效率的鏈接等等一系列措施來(lái)逐步提升網(wǎng)站在Google中的自然排名；而Google Ads是你需要支付給Google每次有效點(diǎn)擊的費(fèi)用，Google將你推廣內(nèi)容呈現(xiàn)在搜索結(jié)果特定的廣告區(qū)域。

對(duì)于外貿(mào)網(wǎng)站而言，自然排名當(dāng)然是終極目標(biāo)，如果你的網(wǎng)站自然排名做上去了，并且保持在那個(gè)位置，那么就像種了搖錢(qián)樹(shù)一樣，能夠獲得源源不斷的流量。要知道Google頂部廣告位下面的前三位排名幾乎能吸引85%的流量。而Google Ads推廣就像興奮劑，一旦停止付費(fèi)，流量也就停了，你的網(wǎng)站依然無(wú)法讓人找到。

Google Ads相比于自然排名推廣最大的優(yōu)點(diǎn)就是可以更快地產(chǎn)生結(jié)果，一旦投放就會(huì)有流量，就會(huì)有詢盤(pán)和訂單。不過(guò)，自然排名推廣帶來(lái)的流量是免費(fèi)的，而且調(diào)查顯示大多數(shù)用戶更愿意點(diǎn)擊自己搜索到的網(wǎng)站而非付費(fèi)廣告鏈接。

哪種推廣方式更適合你？

通過(guò)以上的對(duì)比和分析，我們可以知道自然排名的推廣費(fèi)用是要遠(yuǎn)低于付費(fèi)廣告的，而且推廣效果更加長(zhǎng)期穩(wěn)定。但是付費(fèi)廣告推廣見(jiàn)效更快，而且Google Ads的投資回報(bào)率更容易計(jì)算，投放預(yù)算和投放強(qiáng)度更加可控。

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