▲在《中國有嘻哈》之后，觀眾對于吳亦凡的“專業(yè)嘻哈音樂人”身份已沒有異議。

　　新年鐘聲一響，2017年就定格在時光里?；仡欉^去一年的娛樂圈，各種熱詞來了又去，但總有寶貴經(jīng)驗、教訓(xùn)值得吸取。隨著粉絲經(jīng)濟興盛，“人設(shè)”（人物設(shè)定）成為明星藝人圈粉的重要武器，可是2017年有太多案例告訴我們，有時候太強求反而會人設(shè)崩塌，相反有時候那些正面有效的好人設(shè)，也許不是刻意營造的結(jié)果。

　　所以，“人設(shè)”真的那么重要嗎？套用楊冪近日在一個活動上所說的一句話：“人設(shè)崩塌如我，都能開開心心站在這里分享黑歷史，希望大家能感受到這份正能量。祝大家在這片游樂場里，玩得開心?！?018年，“人設(shè)”這個詞或許被另一個新概念所取代，但回看這些“人設(shè)界”的得與失，那些紅與黑背后也不無道理。專題策劃 黃文浩 專題撰文 信息時報記者 陳慧

　　人設(shè)贏家之專業(yè)精神組：吳亦凡、章子怡

　　《中國有嘻哈》夏季開播前，吳亦凡有巨大流量，卻不怎么“討人喜歡”。參演過許多大片，演技卻站不住腳，發(fā)行了一些單曲，聽過的人寥寥無幾，還有所謂前女友跑出來爆料，黑歷史常常帶他上熱搜。全民看他“笑話”的熱鬧持續(xù)到《中國有嘻哈》第一期，一句“你有freestyle嗎？”貢獻了年度熱詞，也讓他盤踞“表情包之王”數(shù)月之久。還記得第一期節(jié)目現(xiàn)場，被他diss的嘻哈歌手眼神里面全是“不屑”，旁觀的網(wǎng)友多數(shù)也是如此。

　　反轉(zhuǎn)從第二期開始，節(jié)目上的他認真、嚴苛、專業(yè)，那些有關(guān)節(jié)拍、吐字、押韻還有收放張馳等問題的講解，不僅讓“Hip-Hop俠”歐陽靖頻頻點頭，外行如我們也能迅速get到嘻哈音樂的魅力與重點。到節(jié)目話題度攀升至頂點時，吳亦凡也從全民吐槽變成了全民圈粉。

　　加上同場的導(dǎo)師有人比他的嘻哈資歷更深，但他們松散的評判態(tài)度，反倒讓路人記住了始終不忘自己是有推廣嘻哈文化重任、挑出來的選手必須是萬中選一的吳亦凡。事實證明，吳亦凡在嘻哈音樂方面確實有深厚素養(yǎng)，加入他戰(zhàn)隊的五人里，PG One不負眾望成為冠軍之一。

　　節(jié)目播出期間，吳亦凡推出了他的嘻哈EP《6》，預(yù)售9小時就達成百萬銷量，成功鍛造了紀錄，聽到這樣消息的人們并不會質(zhì)疑背后的含金量，因為他可以的。有趣的是，跨年之前吳亦凡也發(fā)表了他對嘻哈熱潮的看法，語重心長地勸大家不要過度消費，看來這個專業(yè)嘻哈音樂人的人設(shè)一時半會是去不掉了。

　　同樣因為“專業(yè)態(tài)度”受益的還有章子怡。成名很早的她，這些年最不缺的就是話題，或許因為是北京大妞，她從未想過為了迎合外界而去改變自己耿直一面。所以“芭莎慈善晚宴”上聽說要合影，萬千鏡頭下“娘娘”立刻拉下外套露出香肩做“斗戰(zhàn)佛”姿態(tài)，而雙宋婚禮合影站C位的還是她。

　　堅持做自己的態(tài)度，被她帶到了《演員的誕生》舞臺上。從此每一期都是大戲都是好戲，明眼人都看得出來她與劉燁“假吵架”，針對的是不會演戲的鄭爽；看到喜歡的表演，如周一圍、凌瀟肅，她笑成朵花；然而“史上最尬”的《我和春天有個約會》讓她嚇出了雙下巴，還有歐陽娜娜表演時她那“笑容逐漸消失”的表情包，無時無刻不是真情流露。

　　有網(wǎng)友調(diào)侃說粉絲為偶像演技護航最愛說的那句“你行你上啊”，在章子怡面前不靈了。同樣是極其倉促的準備與表演，章子怡就是能拿出最好的狀態(tài)，她可以用14個小時排練《青蛇》，為了6分鐘《青蛇》到處請人幫忙，找張叔平借一件旗袍，讓侯詠來給自己導(dǎo)戲。這些瞬間都讓人回憶起章子怡能成為今天的女王，全都是靠著過硬演技拼下來的，《演員的誕生》還沒完結(jié)，但是敬畏表演、極致專研的章子怡讓對她有疑義的人徹底改觀。

　　人設(shè)贏家之不負時光組：潘粵明、雷佳音、吳京

　　2018年娛樂圈的驚喜，說不定還會是“黑馬”。畢竟2017年里這樣的案例太多。

　　這里面有馬云本人都點贊的潘粵明。一年365天都在操心生意、把地球飛了好幾轉(zhuǎn)的“馬巴巴”都抽空看了《白夜追兇》，不是更能說明潘粵明“咸魚翻身”的巨大威力嗎？這部優(yōu)酷自制網(wǎng)劇8月底開播前，潘粵明回復(fù)了每一個為他轉(zhuǎn)發(fā)介紹的明星朋友們，有些怯生生，畢竟他早就不是當年那個“民國小生”，與前妻的離婚事件消耗了他僅剩的名氣，能夠出演網(wǎng)劇也是因為那段時間沒別的活了。

　　可電視劇播出半月后情形變了，潘粵明有了粉絲接機團、影迷操心他上不了熱搜干脆自己出力，跨年之前他微博粉絲突破300萬，想想加入這個平臺也七年，前六年半努力抵不過這三個月時間的人氣。隨著網(wǎng)飛公司購入《白夜追兇》海外發(fā)行權(quán)，該劇將在更多國家和地區(qū)播出，潘粵明2018年恐怕是會更紅吧。

　　靠演技讓自己火了起來的還有雷佳音，《黃金大劫案》時他風光一時因為是寧浩的男主角，演技有口皆碑卻越演格局越小。幾年間混成了婆媽劇的主力演員，偏偏《我的前半生》不甚討好的“出軌男”角色，讓雷佳音有了話題度。說實在的，如果雷佳音把“陳俊生”演得猥瑣、油膩，誰去會喜歡“前夫哥”呢？

　　但不時霸占熱搜榜的雷佳音，可不僅僅靠演技。明言要把握這波熱度讓自己被更多人認識的他，不介意主持人突然拿尺子出來量他的頭圍，輕描淡寫自曝送了幾萬塊兒拼圖給小岳岳女兒，還有那些“老TFBOYS”成員之間的互懟日常，以及可愛萌比的紅毯圖，是“前夫哥”真性情，還是計劃好的？其實也不重要了。

　　當然，懂得“零落歲月莫蹉跎,不負時光不負卿”真諦的，除了潘粵明和雷佳音，怎么少得了華語票房帝吳京呢？2017年7月27日上映的《戰(zhàn)狼2》，最終下線時間是10月28日，反常態(tài)的安排和火爆票房有關(guān)，最終數(shù)字定格在56.8億，鑒于電影市場的發(fā)展預(yù)期，三年內(nèi)怕是無人能挑戰(zhàn)吳京的票房帝地位。

　　可在上映之前，吳京的焦慮掩飾不住，投資方給了八億票房保底的硬指標，比他拍《戰(zhàn)狼》的全部票房還高。為此他拖著病腿，跑了迄今為止最多站的路演，反反復(fù)復(fù)跟觀眾推銷這部熱血硬漢電影。

　　也許沒人能說得清楚這部豆瓣評分7.2的電影，為什么會引發(fā)如此劇烈的市場反應(yīng)。但喜歡它的觀眾認為，吳京打破了人們對武術(shù)演員的思維定勢，他鏡頭之下有邏輯清晰的故事與人物，也有能和國際接軌的動作大場面，里子面子都照顧到了，未來國產(chǎn)動作片的方向全在《戰(zhàn)狼》系列。

　　人設(shè)變味之文藝中年組：靳東、黃磊

　　2017年是個對“中年人”不太友好的年份。 相信馮唐是出于好意寫了這篇《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》，卻讓圈內(nèi)圈外無數(shù)中年人躺槍，尤其他在文末還強調(diào)：“哪怕全世界都鄙視，我還是堅持鼓 吹文藝，鼓吹戴手串和帶保溫杯。”從另一個角度來看，這其實凸顯了步入中年之后的明星們尷尬境地，如果不夠謹慎，可能會出現(xiàn)讓你“無地自容”的局面。

　　當大家偶爾透過街拍圖，發(fā)現(xiàn)竇唯如一般北京市民吃著鹵煮時，他曾經(jīng)的“黑豹”隊友趙明義保溫杯不離手，大家堅信杯子里沒有枸杞也有紅棗?？蓪w明義來 說，中年危機是別人眼中的，中年精明才是真我，他很快就上微博自我調(diào)侃保溫杯的梗，1600萬的閱讀和2000條評論，人氣杠杠的。然后“中年網(wǎng)紅”借著 勢頭與保溫杯品牌合作，讓黑豹30周年的紀念演唱會票房爆了。

　　但精英男子人設(shè)的靳東就沒這么好彩?！段业那鞍肷贰百R涵”一角被吐槽雷 同，平日里看著云淡風輕，在微博當節(jié)氣預(yù)報員的他忍不住回懟，引出事端。眼睛雪亮的網(wǎng)友從靳東“散文亂燉”里找出粘貼復(fù)制的源頭，這里面有米蘭·昆德拉的 名言，卻沒有梵高的痕跡。那些年偷偷裝過的文藝面向都被扒得一干二凈，大家好奇世界上竟然有“諾貝爾數(shù)學獎”，好奇嚴肅拒絕演雷劇的他怎么拍了這一領(lǐng)域代 表作？又發(fā)現(xiàn)候機不忘看書的照片，其實是經(jīng)紀人示意之下的擺拍，網(wǎng)友不禁感嘆人設(shè)崩塌不要緊，把演技用到角色上更好。

　　如果要在這一組加 上一位候選人，黃磊呼聲很高。這幾年借著《爸爸去哪兒》《極限挑戰(zhàn)》等真人秀，黃磊老師圈粉無數(shù)，頂著“居家好男人”光環(huán)的他屢屢“變現(xiàn)”，創(chuàng)立了“黃小 廚”生活品牌，演起了中國版《深夜食堂》，直到開播前的一秒鐘，所有人都相信黃磊是最適合出演“老板”的演員，開播之后所有人都反悔了，這個動不動就硬灌 雞湯，打廣告無底線的“老板”還真是中國特色。誰叫人家除了是主演還是投資人呢，其他人不方便說的廣告品牌，全都交給了“黃老板”，最令人難忘的是他連續(xù) 兩集都在植入方便面廣告，就連臺詞也不放過，有人感嘆曾經(jīng)的文藝男神終究是浮云，原來油膩商人才是黃磊的歸處。

　　人設(shè)變味之放飛自我組：鄭爽、張杰

　　2017熱搜女王，鄭爽可以擠進前五。有時候因為別人，每當她那個著名前男友的戀情有啥動靜，粉絲都不會忘了她，主動讓她上熱搜。更多時候是因為她放飛自我的行為，要不是年底忙拍戲稍微安靜點，真的以為她會捅出啥大婁子。

　　這位有著“小仙女”人設(shè)的女明星，放飛自我的行徑包括在微博小號里“懟天懟地”，帶著粗口的爽言爽語配合私下抽煙的照片，讓人擔心她超長待機的青春期，很有可能因為心理原因。

　　最令人看不懂的還是她和護衛(wèi)自己的粉絲團相處模式，有人花一萬元請她回答問題，她的回答毫無營養(yǎng)還嘲諷別人“給她送錢”，然后建起了收費群，粉絲交錢進去還不能有二話，否則女王會把你直接曝光在網(wǎng)絡(luò)上。

　　有人吐槽她一家去年應(yīng)該很缺錢，鄭爽的爸爸開起了火鍋店賣起了面膜，每一次營銷都拉上女兒，投資拍電影的他哪天突然說女兒會來客串也不會意外，真心覺得這戲多的兩父女2018年也不會消停。

　　像鄭爽一樣借著不具名小號“放飛自我”的，怎么少得了“杰鍋”張杰。雖然表面上對于網(wǎng)絡(luò)上常年滿滿的“惡意”，張杰都是以正能量滿滿去對待，樂觀積極的形象背后，小號里的他依然是“不堪一擊”的孩子，悲觀的文字灑了一地，背負的壓力之大，可見一斑。

　　心疼自己總是被人認為和謝娜“捆綁營銷”的張杰，在湖南衛(wèi)視《我是歌手》舞臺上都沒放過這個梗，《別來糾纏我》被網(wǎng)友稱為“gap”歌典范——說他唱的 已經(jīng)不是rap，而是“尬rap”，簡稱“gap”。網(wǎng)上一大片人截圖后臺圍觀歌手表情，蕭敬騰與他的獅子合唱團成員表情管理沒做好，一臉“看了個什么表 演”的尷尬；段子手李健水平比較高，點評說這首歌唱完，“沒人敢糾纏你了?！?/p>

　　除了在臺上“唱哭自己”，張杰錄制《歌手》后在雨中流淚的 視頻，也一度成為熱點，究竟是真情流露還是“戲多”，粉絲跟吃瓜群眾各有看法。好在，快要做爸爸的他，最近也開始意識到不要什么都“端著”了，年底在錄制 《天籟之戰(zhàn)2》時，他說楊坤也建議他“有些東西沒必要做得太使勁”。懂得“放松”不是“放飛”，的確是當前“杰鍋”值得好好修煉的一門課。

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