? ? ?蘋果在今天發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，凈營收為 532.65 億美元 ，比去年同期增長 17 ％，庫克激動(dòng)地宣布蘋果創(chuàng)下有史以來最好的第三財(cái)季業(yè)績表現(xiàn)。
iPhone 是蘋果 Q3 業(yè)績增長的重要引擎，不過上季度 iPhone 銷量卻被華為超越，蘋果自 2010 年以來首次單季度掉出了全球智能手機(jī)市場份額的前二名。
IDC 、Canalys 和 Strategy Analytics 等多家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)都顯示，華為上季度已經(jīng)反超蘋果，首次成為全球第二大智能手機(jī)廠商。
華為 P20，圖自：CNET
根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，華為在 2018 年第二季度的出貨量達(dá)到 5420 萬部，超越蘋果的 4130 萬部，以 15.8% 的市場占據(jù)全球智能手機(jī)市場第二名，而三星則以 7300 萬部的出貨量穩(wěn)居第一。
華為上季度的出貨量大漲 41 ％，Canalys 認(rèn)為這主要得益于華為新旗艦 P20系列和子品牌榮耀的表現(xiàn)。Canalys 分析師認(rèn)為華為的銷售策略在過去 6 個(gè)月中發(fā)生了轉(zhuǎn)變，更加注重從中低端手機(jī)市場中尋求增長，其中在海外市場表現(xiàn)尤為突出。
Canalys 的數(shù)據(jù)也顯示，榮耀上半年在海外市場海外銷量近 400 萬部，同比增長 150%。榮耀在華為出貨量的份額也從 2017 年第二季度的 24 ％增長至上季度的 36 ％。
▲榮耀 Note 10
此外華為今年3 月發(fā)布的新旗艦 P20 和 P20 Pro 銷量也達(dá)到 700 萬臺，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東此前在 NOVA 發(fā)布會上曾表示，截至 7 月18 日，華為手機(jī)今年全球發(fā)貨量已經(jīng)突破了 1 億部，今年有望突破 2 億。
▲ P20 / P20 Pro 真機(jī)圖賞.圖片來自：CNET
而 2017 年 iPhone 的總銷量為2.23 億部，華為在今年可能還難以在出貨量上超越蘋果。蘋果 Q3 賣出了 4130 萬部 iPhone ，比去年同期的 4102.6 萬部增長 1%，不及華爾街分析師預(yù)期。
不過，來自于 iPhone 的營收為 299.06 億美元，1％ 的出貨量增長卻帶來了20% 的營銷增長，起售價(jià)更高的 iPhone X 在高端智能機(jī)市場表現(xiàn)良好，隨著下半年多款新 iPhone 的發(fā)布，蘋果重回全球智能機(jī)市場份額前二也不令人意外。
感受到華為增長帶來壓力的不只是蘋果，三星雖然仍是全球第一大智能手機(jī)廠商，但 2018 年第二季度的出貨量卻比去年同期下跌 10.4 ％。這主要是因?yàn)?2 月推出的三星 S9/S9+ 銷量不佳，第一季度的銷量銷量 930 萬部，還不如 S8 。
三星表示這可能因?yàn)楦叨藱C(jī)市場競爭加劇和智能手機(jī)整體疲軟造成的，下一季度三星能不能挽回頹勢，就要看即將發(fā)布的 Galaxy Note 9 了。
至于第四和第五名則沒有變化，依舊是小米和 OPPO，憑借在印度等海外市場的高速增長，小米上季度出貨量同比增長了 48.8 ％，而 OPPO 也有 5.1 ％ 的增長，其在東南亞市場的增速有所放緩。
縱觀全球智能手機(jī)市場，2018 年第二季度的出貨量總計(jì)為 3.42 億部，相比去年的同期的 3.482 億部下跌了 1.8％，這已經(jīng)是全球智能手機(jī)出貨量連續(xù)三個(gè)季度同比出現(xiàn)下滑，也是歷史上第四個(gè)季度出下滑。
dIDC 認(rèn)為這是因?yàn)椴糠指叨葷B透市場流失的結(jié)果，但也對智能手機(jī)市場的未來表示樂觀，認(rèn)為「許多高增長的市場能讓那智能手機(jī)市場整體恢復(fù)增長」。
目前來看，這些高增長市場主要是印度和東南亞等地區(qū)，上季度全球前五廠商中出貨量增幅最大的華為和小米，其最大的增長動(dòng)力都是來源于這些地區(qū)。
今年下半年的智能手機(jī)市場，在 5 G 等新技術(shù)尚未商用的背景下，出貨量增長的希望主要可能還得放在那些以中低端智能手機(jī)消費(fèi)為主的海外市場上。
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