? ? 【導(dǎo)讀】谷歌一下，凈說(shuō)壞話。昨天，特朗普推特炮轟谷歌，認(rèn)為谷歌壓制右翼媒體新聞，搜索頁(yè)面96%都顯示的是CNN這樣的“假新聞媒體”。谷歌回應(yīng)：算法沒(méi)毛病，每年都改進(jìn)。

? ? 特朗普炮轟：谷歌一下，凈說(shuō)我壞話

? ? 特朗普懟上了谷歌。

? ? 昨天，特朗普發(fā)了條推特，引爆了美國(guó)媒體，大意是：

? ? 用谷歌搜“特朗普新聞”，結(jié)果只顯示CNN這些“假新聞媒體”的觀點(diǎn)或報(bào)道，而共和黨、保守派以及“公平媒體”被拒之門外。

? ? 特朗普還引用的一組數(shù)據(jù)：在“特朗普新聞”的搜索結(jié)果中，96%的都是左翼媒體，而保守派的出版物卻被壓制，非常不公平。

? ? 特朗普炮轟：谷歌一下，凈說(shuō)我壞話

? ? 換句話說(shuō)，特朗普認(rèn)為，谷歌操縱了新聞，所以“幾乎所有的新聞和故事都是壞的”。

? ? 谷歌是否正在操縱算法，優(yōu)先考慮來(lái)自左翼新聞媒體的搜索結(jié)果？

? ? Google一下，凈說(shuō)壞話

? ? 特朗普的推特不是亂噴，他指出的“96%”的數(shù)據(jù)，出處來(lái)自一個(gè)名為PJMedia的一項(xiàng)調(diào)查（其實(shí)PJMedia是右翼網(wǎng)站）。

? ? 在這項(xiàng)調(diào)查里面，Google輸入“特朗普新聞”，搜索結(jié)果第一頁(yè)出現(xiàn)的媒體除了CNN外，其他左翼網(wǎng)站還有CBS，Atlantic，CNBC，紐約客，Politico，路透社和今日美國(guó)（此列表中的最后兩個(gè)網(wǎng)站可能被認(rèn)為比其他網(wǎng)站的立場(chǎng)更中立）。

? ? 搜索結(jié)果的第一頁(yè)上沒(méi)有出現(xiàn)任何一個(gè)右翼網(wǎng)站。

? ? 而前100個(gè)結(jié)果，情況變得更糟。

? ? CNN出現(xiàn)頻率最高，高達(dá)21次，幾乎是第二名《華盛頓郵報(bào)》（11次）的兩倍。其他左翼網(wǎng)站出現(xiàn)頻率也很高，分別是NBC（11次），CNBC（8次），Atlantic（5次）和Politico（5次）。

? ? 排在前100名的中的右翼網(wǎng)站只有《華爾街日?qǐng)?bào)》和Fox新聞，分別為3次和2次。

? ? PJMedia沒(méi)有出現(xiàn)在前100個(gè)搜索結(jié)果中，其他一些右翼新聞網(wǎng)站，如NationalReview, TheWeekly Standard，Breitbart，TheBlaze，TheDailyWire，HotAir，Townhall，RedState等保守立場(chǎng)網(wǎng)站均未進(jìn)入前100名，除了上面列出的《華爾街日?qǐng)?bào)》和Fox新聞。

? ? 以下是前100個(gè)搜索結(jié)果中最常出現(xiàn)的網(wǎng)站：

? ? 特朗普炮轟：谷歌一下，凈說(shuō)我壞話

? ? ▲Google搜索“特朗普”返回的結(jié)果來(lái)源。（圖片來(lái)源：PJMedia）

? ? 如下圖所示，在用谷歌搜索“特朗普”時(shí)返回的文章中，來(lái)自CNN網(wǎng)站的文章比例格外高，占總數(shù)的近29%。而事實(shí)上，搜索結(jié)果中，左翼網(wǎng)站文章占總數(shù)的比例高達(dá)96%。

? ? 特朗普炮轟：谷歌一下，凈說(shuō)我壞話

? ? ▲Google搜索“特朗普”返回的結(jié)果的來(lái)源比例。（圖片來(lái)源：PJMedia）

? ? 換了不同的計(jì)算機(jī)，使用不同的帳戶多次執(zhí)行了搜索，Google都返回了類似的結(jié)果。雖然這個(gè)統(tǒng)計(jì)方法不是很科學(xué)，但結(jié)果表明，谷歌搜索確實(shí)存在對(duì)右翼內(nèi)容的偏見。

? ? 除了網(wǎng)站之外，美國(guó)媒體人SharylAttkisson曾制作一份媒體偏見圖，這份圖表也被PJMedia引用，具體如下圖所示。

? ? 特朗普炮轟：谷歌一下，凈說(shuō)我壞話

? ? 有趣的是，SharylAttkisson曾在CNN工作三年，但她后來(lái)發(fā)現(xiàn)，CNN有專門的“白宮批評(píng)組織”，因此，她認(rèn)為媒體在很大程度上是批評(píng)白宮的，但她認(rèn)為媒體應(yīng)該作為一個(gè)推動(dòng)敘事的無(wú)偏見的仲裁者，于是才有了上面這張“媒體偏見圖”。

? ? 谷歌回應(yīng)：每年改進(jìn)算法，沒(méi)有政治偏見

? ? 特朗普的一番推特炮轟后，白宮表示將調(diào)查“算法偏見”，白宮的一位經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)也表示，政府正在“看一看（We're taking a look at it）”監(jiān)管的可能性。但白宮和特朗普都沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明他們將用什么法律理由來(lái)調(diào)查谷歌。

? ? 國(guó)會(huì)消息人士說(shuō)，特朗普可能很難找到一種方法來(lái)向谷歌調(diào)查新聞搜索結(jié)果，國(guó)會(huì)不太可能通過(guò)任何適用的法律。并且，美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)在廢除網(wǎng)絡(luò)中立規(guī)則時(shí)放棄了對(duì)在線通信管理的管轄權(quán)。

? ? 谷歌隨后也回應(yīng)了特朗普的評(píng)論：

? ? “當(dāng)用戶在Google搜索欄中輸入查詢時(shí)，我們的目標(biāo)是確保他們?cè)趲酌腌妰?nèi)收到最相關(guān)的答案。搜索并不用于制定政治議程，我們也不會(huì)將結(jié)果偏向任何政治意識(shí)形態(tài)。

? ? 每年，我們都會(huì)對(duì)算法進(jìn)行數(shù)百項(xiàng)改進(jìn)，以確保他們能夠根據(jù)用戶的查詢顯示高質(zhì)量的內(nèi)容。我們不斷努力改進(jìn)Google搜索，從不對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排名以操縱政治情緒?！?/p>

? ? 這則回應(yīng)有理有據(jù)，聽上去也理直氣壯，但谷歌能挺多久沒(méi)人知道。

? ? 因?yàn)楣雀栾@然在一定程度上控制了信息如何呈現(xiàn)給用戶，只不過(guò)對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，問(wèn)題是谷歌對(duì)這一過(guò)程的干預(yù)力度有多大。

? ? 谷歌的算法，尤其是搜索算法，是一種主算法（ mastera lgorithm），可以實(shí)時(shí)地應(yīng)用到每次搜索查詢中。盡管算法本身經(jīng)常隨著谷歌的調(diào)整而發(fā)生變化，但它在每次搜索時(shí)的應(yīng)用都是相同的。

? ? 如果搜索結(jié)果因人而異，那可能是因?yàn)橛脩羰褂玫臑g覽器是隱身模式，這會(huì)刪除 Cookie和其他第三方跟蹤軟件?；蛘咚麄兯阉鲿r(shí)所處位置不同，觸發(fā)了谷歌返回本地結(jié)果。

? ? 美國(guó)東北大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)教授 Christo Wilson研究谷歌的搜索實(shí)踐已有6年，他的研究涉及到比較不同條件下的谷歌搜索結(jié)果——例如，讓一組測(cè)試人員匿名使用谷歌搜索，而另一組在正常模式下使用谷歌搜索。在其他研究中，Wilson讓一組人登錄 Fox News，另一組人事先瀏覽 CNN 新聞，然后進(jìn)行同樣的谷歌搜索。

? ? “我們從未發(fā)現(xiàn)很大的差異。事實(shí)上，你的搜索歷史只會(huì)影響大約10分鐘，甚至對(duì)大多數(shù)查詢來(lái)說(shuō)搜索歷史毫無(wú)影響?！?/p>

? ? 他解釋說(shuō)，這可能是谷歌對(duì)新鮮度 “偏見” 的結(jié)果。這可能也是特朗普所經(jīng)歷的。Wilson說(shuō)：“特朗普搜索得到的結(jié)果和每個(gè)人搜索同樣的關(guān)鍵字得到的結(jié)果都是一樣的，至少在美國(guó)是一樣的?！?/p>

? ? Google搜索結(jié)果如何排序是最頭疼的部分，目前還是PageRank算法

? ? 谷歌的算法是怎么實(shí)現(xiàn)的？

? ? 從較高的層面看，谷歌搜索引擎基于一長(zhǎng)串的網(wǎng)站。谷歌使用“爬蟲” 的自動(dòng)化軟件從這些網(wǎng)站中收集信息。爬蟲程序會(huì)收集互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)站的關(guān)鍵詞和其他數(shù)據(jù)，已經(jīng)有數(shù)十億網(wǎng)頁(yè)被通過(guò)這種方式分析。

? ? 谷歌官網(wǎng)對(duì)其搜索算法的說(shuō)明：

? ? 您需要的是答案，而不是數(shù)十億個(gè)網(wǎng)頁(yè)，因此， Google 排名系統(tǒng)會(huì)對(duì) Google 搜索索引中的數(shù)千億個(gè)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行篩選，以便瞬間就能為您提供實(shí)用且相關(guān)的結(jié)果。

? ? 這些排名系統(tǒng)由一系列算法組成，而這些算法用于分析您要查找的內(nèi)容以及要返回給您的信息。在改進(jìn) Google 搜索以使其更加實(shí)用的過(guò)程中，我們優(yōu)化了這些算法，以便更精確地評(píng)估您的搜索內(nèi)容和結(jié)果，從而改善我們的各項(xiàng)服務(wù)。

? ? 以下是 Google 使用搜索算法從網(wǎng)絡(luò)中返回實(shí)用信息的一些方法：

? ? 分析您的關(guān)鍵詞

? ? 與您的搜索內(nèi)容相符

? ? 為實(shí)用網(wǎng)頁(yè)排名

? ? 考慮具體環(huán)境

? ? 返回最佳結(jié)果

? ? 當(dāng)用戶輸入搜索查詢時(shí)，谷歌會(huì)接受他們的請(qǐng)求，并在其記錄中查找任何匹配項(xiàng)。然后它面臨另一個(gè)問(wèn)題：如何排列所有的結(jié)果。

? ? 這就是谷歌搜索引擎中更加主觀的部分。它要考慮超過(guò) 100 個(gè)因素——從用戶所在的位置到某個(gè)網(wǎng)頁(yè)最近更新的頻度——這些因素決定了某個(gè)結(jié)果可能出現(xiàn)在多前的位置。

? ? 此外，谷歌搜索著名的 PageRank 算法是由其共同創(chuàng)始人拉里 · 佩奇（LarryPage）和謝爾蓋 · 布林（SergeyBrin）開發(fā)的，該算法在確定給定來(lái)源的權(quán)威性方面起著重要作用。

? ? 谷歌官網(wǎng)對(duì)其搜索排名的說(shuō)明：

? ? “為了幫助將最符合需求的網(wǎng)頁(yè)排在靠前的位置，我們還編寫了算法來(lái)評(píng)估這些網(wǎng)頁(yè)的實(shí)用性。

? ? 這些算法會(huì)分析數(shù)百種不同的因素 - 從內(nèi)容的新鮮度，到您的搜索關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù)以及網(wǎng)頁(yè)能否提供出色的用戶體驗(yàn) - 以盡力呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)所能提供的最有用的信息。

? ? 為了評(píng)估內(nèi)容在相關(guān)主題方面的可信度和權(quán)威性，我們會(huì)尋找那些看起來(lái)在類似查詢中受到大量用戶青睞的網(wǎng)站。如果與該主題相關(guān)的其他知名網(wǎng)站鏈接到了相應(yīng)頁(yè)面，則可充分說(shuō)明此頁(yè)面上的信息具有較高的品質(zhì)?！?/p>

? ? 谷歌高管們?cè)谟懻摴雀柢浖木唧w細(xì)節(jié)時(shí)猶豫不決，因?yàn)樗麄儞?dān)心這會(huì)鼓勵(lì)那些想要玩弄算法的人。特朗普批評(píng)的一個(gè)核心方面就是，谷歌最初的分配權(quán)值的方式就是錯(cuò)誤的。

? ? 但是，谷歌搜索排名團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人 PanduNayak 說(shuō)，谷歌會(huì)與普通人一起測(cè)試自己的搜索結(jié)果，以確保搜索引擎能夠達(dá)到它的意圖：提供相關(guān)且權(quán)威的結(jié)果。

? ? “我們已經(jīng)制定了一系列關(guān)于‘權(quán)威’的意義的詳細(xì)指南，”Nayak 表示，“這份指南長(zhǎng)達(dá)160 頁(yè)，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)公開發(fā)表了好幾年，它就是我們對(duì)提供相關(guān)且權(quán)威結(jié)果的意義的表述?！?在參與評(píng)估過(guò)程之前，評(píng)估者必須對(duì)其進(jìn)行研究，并通過(guò)測(cè)試。

? ? 谷歌用AI推薦新聞，媒體機(jī)構(gòu)想方設(shè)法提高自己的出現(xiàn)率

? ? 再來(lái)看看谷歌新聞（Google News）。

? ? 谷歌新聞最近的改版已經(jīng)使它變成了一個(gè)更加個(gè)性化的產(chǎn)品，它使用人工智能來(lái)滿足用戶的偏好。

? ? 這種方法引發(fā)了人們的疑問(wèn)：是什么決定了 Google News 首頁(yè)顯示的結(jié)果，以及它的工程師對(duì) AI 正在做出的決策在多大程度上是真正了解的？

? ? 在當(dāng)前的機(jī)器學(xué)習(xí)研究中，一個(gè)一貫的主題就是 “算法是黑箱”——通常，確定算法決策原因的唯一方法是嘗試從其結(jié)果逆向工程邏輯。

? ? 不過(guò)，公司和個(gè)人似乎都可以影響谷歌的搜索結(jié)果。

? ? 逆向工程在谷歌實(shí)際上已經(jīng)成為一種作坊式工業(yè)，特別是在媒體方面。新聞出版方一直在努力尋找在Google News 和Google搜索上爭(zhēng)奪知名度的方法。例如，谷歌傾向于支持 “新近度” 或 “新鮮度”，鼓勵(lì)像 “華盛頓郵報(bào)” 這樣的公司用元數(shù)據(jù)關(guān)鍵字創(chuàng)建他們的網(wǎng)頁(yè)，以便搜索引擎可以輕松讀取。

? ? 谷歌當(dāng)然有能力定制搜索結(jié)果，但定制行為往往比想象的要少。

? ? 專家表示，媒體機(jī)構(gòu)想方設(shè)法提高自己在谷歌上的出現(xiàn)率，這是谷歌的成功和主導(dǎo)地位的副產(chǎn)品，而不是谷歌偏袒的證據(jù)。

? ? “如果你是一個(gè)出版商，就不可能從與谷歌有關(guān)的任何互動(dòng)中解脫出來(lái)，” 代表在線出版商的行業(yè)協(xié)會(huì) Digital Content Next 的政府事務(wù)高級(jí)副總裁 ChrisPedigo 說(shuō)。

? ? 谷歌別慌，特朗普已經(jīng)把硅谷科技公司懟了一圈

? ? 在谷歌之前，特朗普曾在今年3月炮轟貝索斯的亞馬遜，認(rèn)為亞馬遜的商業(yè)模式正在“逼死”美國(guó)的夫妻零售小店，還占了美國(guó)郵政系統(tǒng)的便宜，并且準(zhǔn)備修改針對(duì)亞馬遜的稅收優(yōu)惠。

? ? 當(dāng)時(shí)特朗普也是連續(xù)發(fā)推特抨擊亞馬遜，讓后者的股價(jià)在短短5天內(nèi)跌掉一個(gè)京東。

? ? 除了亞馬遜，硅谷的其他科技巨頭比如Facebook、蘋果以及Twitter都受到了來(lái)自特朗普或美國(guó)國(guó)會(huì)的壓力。

? ? 出于安全和選舉原因，F(xiàn)acebook和Twitter等公司被要求刪除陰謀驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容和仇恨言論，國(guó)會(huì)也要求這些公司監(jiān)管外國(guó)宣傳和旨在擾亂美國(guó)政治的虛假賬戶。

? ? 不久前，YouTube、Facebook、蘋果和Twitter等封殺了美國(guó)陰謀論者AlexJones的賬戶或者播客，但美國(guó)共和黨的一些立法者也對(duì)社交媒體公司從一些保守派中刪除內(nèi)容表示擔(dān)憂，并且已經(jīng)召集Twitter的首席執(zhí)行官在9月5日的眾議院小組面前作證。

? ? 都是難兄難弟。

太原東方男健醫(yī)院

太原東方男科醫(yī)院