LOGO是一個企業(yè)形象的展現(xiàn)，也屬于一種營銷工具。當(dāng)LOGO深入人心后，用戶只需看到與LOGO相似的元素，就能立刻聯(lián)想到與企業(yè)有關(guān)的一切元素。LOGO構(gòu)成的方式多種多樣，無論是文字還是圖形，都能組成不同形式的LOGO。
LOGO設(shè)計最終目的是為了方便人們能夠記憶它，并可以加其描述，若無法表述，這個LOGO并不是意義上的好LOGO。因此在設(shè)計LOGO時，應(yīng)該講究簡單、辨識度強，讓每個人都能立刻明白它代表了什么含義。
除了讓LOGO設(shè)計簡潔外，評判一個好LOGO的標(biāo)準(zhǔn)還有什么呢？那就是可以“貼合語境”，例如LOGO需要應(yīng)用的場景，例如APP、網(wǎng)站、服飾、戶外廣告牌等。
兩者兼具并不是那么容易，對于很多企業(yè)而言，為了能夠設(shè)計出讓人們方便記憶的LOGO，結(jié)果往往用力過猛，讓LOGO設(shè)計得極為復(fù)雜，甚至無法識別，或者與其他品牌雷同。在設(shè)計LOGO前，無論是企業(yè)還是設(shè)計者，都需要明白以下四種事情，避免在進行LOGO設(shè)計時出現(xiàn)差錯，導(dǎo)致“畫虎不成反類犬”。
1、加入太多視覺對象
很多企業(yè)為了突出自己的產(chǎn)品特色，在LOGO設(shè)計中融入了大量與產(chǎn)品有關(guān)的視覺對象，例如一個運動品牌，無需把鞋、衣服、器具表現(xiàn)在LOGO中。也許企業(yè)會認(rèn)為這樣可以讓LOGO所展示的意思更為清晰，但如果融入對象太多，往往導(dǎo)致用戶無法清楚地知道它所表達的含義。事實上，減少視覺對象的數(shù)量反而可以增加LOGO本身的可讀性和識別度。
圖片1
2、細(xì)節(jié)設(shè)計太過具體
LOGO本質(zhì)上是為了傳達信息，而不是體現(xiàn)出設(shè)計者的繪畫功底。例如摩拜單車，設(shè)計簡潔，只是一個單車的輪廓，但能充分表達出它的產(chǎn)品，含義清晰。
圖片2
3、品牌元素太過豐富
企業(yè)想通過LOGO體現(xiàn)出品牌元素，是可以理解的，但在設(shè)計上融入太多品牌元素是非常忌諱的。品牌元素太多，甚至每個元素都有自己不同的配色，若都融入到LOGO設(shè)計中，也會造成LOGO可讀性降低，讓受眾對象無法清楚LOGO要表達的意思是什么。
4、廢話太多
設(shè)計LOGO時，很多人喜歡把用戶當(dāng)成傻子，習(xí)慣在LOGO上使用大量語言文字來闡述它的功能，然而LOGO圖標(biāo)本身是用來做視覺文化的，是可以讓用戶通過圖標(biāo)來看到背后代表的功能和文化，因此再加入大量文字反而顯得過于累贅。若真想直觀地傳達LOGO信息，不妨使用文字LOGO。
