羅素說，哲學(xué)是什么?哲學(xué)是介乎于神學(xué)和科學(xué)之間的學(xué)科。這一模糊的定義說了等于沒說。似乎，哲學(xué)也沒有準(zhǔn)確的定義，但是哲學(xué)的源頭和目的卻非常明晰。在我看來，SEO和哲學(xué)非常相似，什么是SEO?怎么實(shí)現(xiàn)SEO?關(guān)于這類問題，就如同問什么是哲學(xué)?怎么理解哲學(xué)一樣。不同的流派對哲學(xué)理解不同，同樣，不同的SEO流派對SEO理解也不同。

　　先來說說哲學(xué)。

　　哲學(xué)的兩大流派

　　近代哲學(xué)的開端有兩大流派，分別是以牛頓為代表經(jīng)驗(yàn)主義和笛卡爾為代表理性主義。

　　經(jīng)驗(yàn)主義基本觀點(diǎn)是看重經(jīng)驗(yàn)的重要性，通過反復(fù)試驗(yàn)和實(shí)踐，能夠總結(jié)出大量的經(jīng)驗(yàn)，這一經(jīng)驗(yàn)可以用于解釋各類現(xiàn)象，也可以用于指導(dǎo)未來的行為，甚至根據(jù)經(jīng)驗(yàn)預(yù)測結(jié)果。

　　理性主義的觀點(diǎn)認(rèn)為萬事萬物的運(yùn)行有一個(gè)根本的規(guī)律，這一規(guī)律是不會(huì)隨著時(shí)間和人的作為而改變的，而人就是不斷與認(rèn)識(shí)這一規(guī)律。

　　在整個(gè)18世紀(jì)，經(jīng)驗(yàn)主義和理性主義是兩個(gè)非常重要的哲學(xué)流派。

　　然后，我們再來看看SEO的哲學(xué)。

　　SEO的哲學(xué)流派

　　在我看來，SEO也有兩大哲學(xué)流派，所謂哲學(xué)流派，就是根據(jù)這一思想，去進(jìn)行SEO的實(shí)操。SEO同樣有兩大流派，當(dāng)然我此處主要指的是白帽SEO。同樣是經(jīng)驗(yàn)主義和理性主義。

　　經(jīng)驗(yàn)SEO流派認(rèn)為，SEO工作需要不斷試驗(yàn)和實(shí)踐，然后從中找出SEO的規(guī)律，按照這些規(guī)律和方法進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化。持有這一哲學(xué)觀點(diǎn)的SEOer不在少數(shù)，所以很多以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)面目示人的帖子，總是能夠獲得眾多SEO工作者的追捧。例如“盧松松博客”，其主要是總結(jié)SEO的經(jīng)驗(yàn)，但是閱讀量可以達(dá)到日均數(shù)萬人。

　　而理性主義流派則一直在追求百度算法，在他們的眼中，百度有一套算法，包括谷歌也有，這套算法影響了關(guān)鍵詞的排名。所以，SEOer應(yīng)該去摸索出這套算法，至少了解這套算法的大概運(yùn)營規(guī)律。在理性主義看來，只要有了百度的算法，SEO工作似乎就高枕無憂了。但是這的如此嗎?值得懷疑。

　　然后我們再回到開頭，說說哲學(xué)。

　　哲學(xué)的分叉口

　　原本經(jīng)驗(yàn)主義和理性主義兩個(gè)流派會(huì)越走越遠(yuǎn)，但是，康德哲學(xué)的出現(xiàn)，將兩者進(jìn)行了中和?？档屡姓軐W(xué)認(rèn)為，經(jīng)驗(yàn)主義和理性主義都存在缺陷。經(jīng)驗(yàn)主義看到的或許是事物的表面，而不是事物的本質(zhì)。按照以往的經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)現(xiàn)在或者未來，勢必存在失敗、失誤。康德還認(rèn)為，理性主義忽視了人的作用，人一旦作用于事物和系統(tǒng)，也就影響了事物和系統(tǒng)的運(yùn)行狀態(tài)乃至發(fā)展軌跡。

　　在筆者看來，目前正處于分叉口的SEO同樣需要一個(gè)新的流派，那就康德哲學(xué)。為什么，我要說目前SEO正處于分叉口呢?第一，搜索的作用正在弱化，社交、移動(dòng)等營銷手段，已經(jīng)極大消弱了搜索的重要性。第二，無論經(jīng)驗(yàn)主義還是理性主義，其在SEO上的應(yīng)用，受到越來越多的質(zhì)疑，比如按照經(jīng)驗(yàn)未必就能夠提升排名，去追求算法似乎陷入了無底洞。第三，搜索本身也遭到了來自廣告用戶的挑戰(zhàn)，比如莆田系與百度叫板。

　　康德哲學(xué)在SEO中的應(yīng)用，我認(rèn)為應(yīng)該是這樣的。在SEO工作中，我們不能夠?qū)⑺惴ㄕJ(rèn)為是一個(gè)機(jī)器，相關(guān)，算法也是有思維的、會(huì)學(xué)習(xí)的，因?yàn)橛斜姸郤EOer的加入，所以影響了算法，相反，算法也在影響SEO工作。這是一個(gè)互相影響的過程。

　　康德哲學(xué)提出絕實(shí)踐理性，所謂實(shí)踐理性就是人的尊嚴(yán)、意志可以影響到系統(tǒng)和事物的發(fā)展?；蛟S今后的SEO工作，更加應(yīng)該看重這一點(diǎn)。即SEO中人的情懷、企業(yè)的情懷、宣傳的情懷。

　　康德的墓碑上是這樣一句話：有兩樣?xùn)|西我們愈加思維，就愈加贊嘆和敬畏：頭頂?shù)男强蘸托闹械牡赖隆EO的星空和道德又在哪里?追問所有的同行。

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