三星手機是繼諾基亞之后的智能手機領域的王者，它在諾基亞錯失android和錯失智能手機黯然退場后，曾經(jīng)長期霸占世界智能手機出貨量排行榜第一名的寶座。在中國市場，三星手機也是創(chuàng)造了無數(shù)輝煌的戰(zhàn)績，在2013年，三星手機在中國市場的份額高達22%，以領先第二名10個百分點的優(yōu)勢牢牢占據(jù)銷量王者的寶座。

　　在那幾年，中國市場一直被三星內(nèi)部定位為“第二本土市場”，甚至三星公司的高層近乎諂媚般地直言“我們是中國三星，而不是三星中國”。同樣，在那幾年里，三星公司在中國成立了各種各樣接近30家的子公司，在中國的員工超過12萬人，占全球總數(shù)的30%。同時，在2014年前后，三星電子在中國國內(nèi)建有13家工廠、7家研發(fā)中心和1家設計中心，研發(fā)人員達7000人。

　　在那幾年里，三星手機在中國市場的銷量、影響力和依賴程度都達到了巔峰，然后，命運跟三星開了個玩笑——2016年三星發(fā)生了震驚世界的“Note7 爆炸門”事件，這個事件對三星手機在全球的發(fā)展來說是一個“趔趄”，但對三星手機在中國的發(fā)展來說幾乎算是一個“死亡通知單”。

　　當然，這事兒不能怪誰，只能怪三星自己——爆炸門事件發(fā)生后，三星宣布在全球范圍內(nèi)召回已銷售的250萬臺Note7，但是，中國市場除外，當時三星還狡辯稱在中國市場的Note7的電池型號有別于全球市場，而直到兩個月后，三星被中國質(zhì)檢總局約談勒令下，才召回中國市場的問題產(chǎn)品。

　　這樣的“雙重標準”讓三星品牌形象一落千丈，可以算是名譽掃地，國內(nèi)消費者對三星的產(chǎn)品開始失去好感和信任感，而國產(chǎn)手機趁勢而起，華為、OPPO、vivo、小米等國產(chǎn)品牌迅速擴張成為巨頭。而在國內(nèi)手機品牌壯大的陰影下，從2016年開始，三星手機在中國市場的走勢一路向下，至今年第二季度，三星手機在中國市場的份額已經(jīng)不足0.8%。

　　而隨著市場份額的萎縮，銷售量的銳減，前文所述的那些子公司、工廠、研究中心的境況也面臨困境。近日，據(jù)韓國媒體報道，三星公司正考慮暫停位于中國天津的三星手機制造廠的運營，停止該廠的生產(chǎn)工作。同時，該媒體推測天津廠的暫停是后續(xù)的三星可能大規(guī)模退出中國的一個信號。

　　其實這也不難理解，當前中國市場的制造工人的人工成本已經(jīng)不算低，比越南、印度等國家要高出很多，三星、蘋果等外國手機廠商之所以選擇在中國來生產(chǎn)組裝它們的產(chǎn)品，一是看中國內(nèi)完整的生產(chǎn)制造鏈，以及訓練有素的工人，這為新產(chǎn)品推出市場后的產(chǎn)能需求提供了保障；二是生產(chǎn)出來的這些產(chǎn)品中有相當一部分在國內(nèi)市場就地“消化”掉，省去很多物流配送的成本，因為產(chǎn)品不需要出入關，還能節(jié)省部分稅收。

　　隨著中國市場銷量的銳減，第二點的“好處”蕩然無存，而且中國位處遠東，距離三星的主要市場歐洲和美國距離較遠，物流成本上反而成為了劣勢。而三星陸續(xù)為“逃離”中國做好的鋪墊，比如它近兩三年已經(jīng)逐步在越南、印度等地開設工廠承擔生產(chǎn)任務，比如越南的工廠年產(chǎn)量已經(jīng)高達2.4億臺。而三星前不久在印度首都新德里建立了全球最大的智能手機工廠，相信投產(chǎn)后將承擔大部分三星手機的生產(chǎn)工作。

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