引子：

　　1.報告的主要內(nèi)容不僅僅是SEO，今年的調(diào)查可稱為“網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)調(diào)查報告”。

　　2.調(diào)查結(jié)果的3700多份原始數(shù)據(jù)可讓大家直觀了解各個國家營銷人員的具體情況，包括中國。

　　鑒于部分人可能已看過簡單的報告，故先來解讀下該報告

　　我能讀到數(shù)據(jù)背后最有用的事

　　1.SEO熱潮已退，營銷趨于多元化。對比2012年的SEO調(diào)查報告，你會發(fā)現(xiàn)，在整個調(diào)查報告主要內(nèi)容中，SEO為主的局面已打破，內(nèi)容營銷和社會化媒體營銷的內(nèi)容占多。

　　這一悄然變化說明：不是SEO要消亡，而是以前發(fā)發(fā)外鏈、做做排名的時代已徹底過去，SEO不再是單純的排名營銷，更需要掌握多方面營銷技能，甚至需要掌握多種語言，營銷套路的十八般武藝都得涉獵。難度陡然加大，SEO3.0時代你是否合格?

　　2.SEOer還是有“錢途”和“前途”的，看看世界平均水平，我們還有很大提升空間。SEO平均年薪為6萬，不客氣的說，國內(nèi)應(yīng)該有很多小伙伴拖了后腿。不過這里的單位是美元，換算為人民幣也就是說年薪大概在36萬，月薪3萬，要知道這只是平均水平，這其中還包括不發(fā)達(dá)國家。

　　看了這結(jié)果，以后實在不好意思說SEO苦逼了。不過別傷心，參與調(diào)查的5位中國SEO，年薪基本都小于3萬(可參看原始調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù))，這說明我們的薪資待遇還有很大提升空間。小伙伴們，一起努力趕上世界人民的平均水平，為“錢途”奮斗!

　　另外SEO也前途無量，連最新電視劇都在講SEO。最近比較火的《約會專家》在剛更新的14集就有專門說到SEO為網(wǎng)站排名一事?？窗桑琒EO已經(jīng)上電視了，是不是很有希望?

　　3.中國SEO特征

　　12個重要營銷指標(biāo)中，中國SEO最重要的5個：點擊率、轉(zhuǎn)化、收益、頁面加載時間、排名。

　　去年在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的需求增加的主要有：網(wǎng)站分析、品牌策劃、內(nèi)容創(chuàng)寫、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化。

　　34個主要SEO營銷類工具，最常用的6個：Open Site Explorer、Moz、Google Webmaster、Firebug、HubSpot、Xenu

　　13個網(wǎng)站訪客分析類工具，中國SEO主要使用：Google Analytics

　　提高自身水平途徑主要有：博客(100%)、社會化媒體、線上指導(dǎo)。(而在線培訓(xùn)和書籍的則很少，說明國內(nèi)營銷人員一者不喜讀書，二者不太信培訓(xùn)可提高水平)

　　營銷預(yù)算：100-300$/月

　　從業(yè)者年齡：18-25周歲

　　年收入：大多小于30000$

　　4.網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析前景好，缺口大。在5大營銷行為方式中，analytics位居第一，但只有1.6%的人專門從事。這說明埋頭執(zhí)行的人多，抬頭思索的人少，其實這也是為什么你干得多卻賺的少的緣故。別抱怨整天瞎逼，還TM不賺錢，就是因為你只知道實干。

　　國內(nèi)這兩年大數(shù)據(jù)炒的火熱，數(shù)據(jù)也被人越來越重視。除了老板可以拍腦袋決定外，所有網(wǎng)站的運營不以數(shù)據(jù)說話的，純屬耍流氓。

　　但對于搜集的數(shù)據(jù)，你真正的認(rèn)真分析過這些數(shù)據(jù)嗎?換言之，你會看這些數(shù)據(jù)嗎?

　　如果沒有學(xué)會網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，好好學(xué)學(xué)吧，年薪在7萬美元呢。

　　5.當(dāng)你還沉浸在微博、微信的局域網(wǎng)世界里自嗨時，對于互聯(lián)網(wǎng)流行的Facebook、Twitter等社交方式我們到底了解多少?我們所看到的方向(自媒體、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng))，或許已是明日黃花，那也不是互聯(lián)網(wǎng)的全部。走出墻的禁錮，真正感受互聯(lián)網(wǎng)的大世界。

　　篇幅有限，簡單解讀至此。如果你從這篇報告中讀到了其它意義，那恭喜你，與我無關(guān)。

　　報告正文：

　　從蜂鳥算法到熊貓算法， 過去一年的網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)注定是不平凡的一年，因此我們再次著手研究這些變化對你的工作、用戶以及策略產(chǎn)生的影響。有超過 3700人參與了今年的行業(yè)調(diào)查，以下就是該調(diào)查報告的內(nèi)容?？偟膩碚f，內(nèi)容營銷呈上升趨勢，大家越來越少的像以前那樣瘋狂的進(jìn)行鏈接建設(shè)。但即使在谷歌 一系列算法更新之后，關(guān)鍵字的研究和排名跟蹤依然是營銷工作的很重要的一部分，各類營銷工具的預(yù)算也在逐漸增加，各類營銷服務(wù)的需求也變得強烈。

　　行業(yè)特征

　　性別差距逐漸縮小

　　雖然參與調(diào)查者仍以男性為主(71%)，但最近三年的行業(yè)調(diào)查顯示性別差距正在逐漸縮小。

　　

 

　　業(yè)務(wù)的國際性突出

　　即使作為一個總部在西雅圖的公司，也有超過一半的訪客比例(51%)來自美國以外的國家，有近一半的訪客比例(47%)使用2種以上的語言。

　　10大國家排行榜

　　1.美國- 49.5% 2.英國- 16% 3.印度6.6% 4.加拿大4% 5.澳大利亞3% 6.西班牙- 2.1% 7.荷蘭- 1.9% 8.德國- 1.8% 9.意大利0.8% 10.保加利亞- 0.7%

　　職位/經(jīng)驗的薪酬

　　工程師和用戶體驗師類的職位薪酬是最高的，設(shè)計和開發(fā)類的職位其次。即使在年輕的行業(yè)，經(jīng)驗豐富的人薪酬也相對更高一些。(注：調(diào)查范圍和工資包括國際受訪者的數(shù)據(jù))

　　職位類別平均年薪

　　

 

　　經(jīng)驗平均年薪

　　

 

　　營銷行為排行榜

　　在 過去一年，網(wǎng)站分析仍然處于領(lǐng)先地位。不過有趣的是，只有很少一部分人(1.6%)專注在“網(wǎng)絡(luò)分析”領(lǐng)域。網(wǎng)站分析是所有網(wǎng)絡(luò)營銷行為的必備。 內(nèi)容營銷排名有所上升(2012的第5到今年的第2)，雖然有可能是這個術(shù)語過于寬泛的緣故。鏈接建設(shè)跌出前5，但關(guān)鍵詞研究依然在前5。

　　營銷衡量指標(biāo)排行榜

　　被營銷人員廣泛使用的有12項指標(biāo)，超過50%的人把其中10項評為“重要”或“非常重要”。有近92%的人仍認(rèn)為“排名”還是比較重要的，認(rèn)為重要或非常重要的占73%。網(wǎng)站排名仍然很重要。

　　

 

　　公司自主營銷vs代理機構(gòu)vs咨詢顧問

　　公 司內(nèi)部的人員自我認(rèn)可處于今年數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，占41%，其次是31%的代理機構(gòu)和15%的企業(yè)主，以及10%的獨立顧問。在日常操作中，社會化媒體 的代理營銷比內(nèi)部開發(fā)或獨立顧問略有優(yōu)先級。獨立顧問營銷方式里，內(nèi)容創(chuàng)作相對三類方式排名靠前。毫無疑問，為客戶做現(xiàn)場咨詢在代理機構(gòu)營銷人的營銷手段 里具有優(yōu)先級。

　　

 

　　SEO&社會化&內(nèi)容

　　今年我們把后續(xù)的問題分為三個主要部分：SEO、社會化類以及內(nèi)容類。即使是同行業(yè)出現(xiàn)一些新的營銷方式，依然有78%的受訪者把SEO作為日常工作重要的一部分。另外，有近49%的人在做內(nèi)容營銷的工作，41%的人參與社會化營銷。

　　SEO工具排行榜

　　為 了簡化分析起見，我們把免費的和付費的工具都?xì)w納為一個問題。Screaming Frog(暫譯為“鳴叫的青蛙”)在2012年占有大片市場，10%的人用過付費版，18%在;今年總使用量達(dá)到近49%。搜索引擎的網(wǎng)站管理員工具也依 然大受歡迎，yoast和ahrefs也進(jìn)入了排行榜前10的名單。這里需注意的是，就像我們自己喜歡自己的工具一樣，我們認(rèn)為用戶對我們的產(chǎn)品有些偏愛 了。

　　10大SEO工具

　　

 

　　應(yīng)對突發(fā)狀況的策略

　　2013 年谷歌的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫的對行業(yè)造成造成重創(chuàng)，因此我們調(diào)查大家在策略上該如何應(yīng)對。有意思的是，每個受訪者平均選擇了三種不同的解決方案。 這意味著在這類問題上我們需要一個多樣性的解決方案。在應(yīng)對策略上，關(guān)鍵詞量>100的受訪者更依賴于跟蹤排名，而詞量<100的受訪者更關(guān) 注社會化指 標(biāo)。

　　Top 5 coping strategies(5大應(yīng)對策略)

　　

 

　　社交平臺排行榜

　　毫 無疑問，F(xiàn)acebook、Twitter和Google+ 是三大領(lǐng)先的社會化媒體營銷渠道。在2013年，F(xiàn)acebook與Twitter的使用量非常接近，但Google+從2012年至今增加了55%的用 戶。至少在營銷領(lǐng)域，Google+是非常有影響力的。Pinterest也是一個不錯的贏家，從2012年的21%到今年的28%。有意思的是，使用 YouTube的營銷人員已從49%下降到38%。

　　Top 10 platforms(10大社交平臺)

　　Facebook – 90.9%(臉譜)

　　Twitter – 85.1%(推特)

　　Google+ – 69.8%(谷歌+)

　　LinkedIn – 46.6%(領(lǐng)英)

　　Company Blog – 46.0%

　　YouTube – 38.3%

　　Pinterest – 28.2%

　　Instagram – 10.6%

　　Tumblr – 4.1%(湯博樂)

　　Reddit – 3.4%

　　

 

　　10大社會化媒體工具排行榜

　　

 

　　2012年，只有不到20%的被調(diào)查對象沒有使用過社會化媒體工具，今年，這個數(shù)字下降到11%。buffer進(jìn)入前10榜單，但也有只有14%的被調(diào)查對象使用(2012年只有不到4%)。

　　10大內(nèi)容營銷工具排行榜

　　

 

　　在一些相對新的內(nèi)容營銷工具領(lǐng)域，有15%的被調(diào)查者沒有使用過任何工具。谷歌在這個榜單里占有非常重要的地位，包括Google/G+等工具都排在前4的位置。無論是對內(nèi)容的預(yù)測還是監(jiān)測內(nèi)容的發(fā)展趨勢(包括競爭對手將要寫什么)，HARO 都很受廣大營銷人員的喜愛。

　　預(yù)算呈上升趨勢

　　行 業(yè)好消息是：關(guān)于營銷工具的總體預(yù)算明顯增多。2012年，只有三分之一的被調(diào)查對象反映稱，每個月預(yù)算有500美元或者更多。今年，這一預(yù)算數(shù) 字已經(jīng)有超過54%的受訪者。超過十分之一(11%)的被調(diào)查對象說在營銷工具上的預(yù)算超過10000美元/月;近四分之一受訪者(24%)表示每月預(yù)算 超過3000美元。

　　內(nèi)容營銷趨勢

　　據(jù)悉，內(nèi)容創(chuàng)作在今年的5大營銷行為方式中有廣大市場。近五分之四(79%)的獨立顧問說將提供內(nèi)容創(chuàng)作作為一種服務(wù)形式(僅次于85%的網(wǎng)站分析)。根據(jù)報告，71%的受訪者表示，隨著需求的增加，年需求量增長最高的是內(nèi)容營銷。

　　注：該報告由北漂書生編譯整理，文章來源：盧松松博客 轉(zhuǎn)載請注明出處。

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