8月16日，據(jù)IPO早知道公眾號(hào)爆料，今日頭條正進(jìn)行750億美元估值的私募融資，有業(yè)內(nèi)人士表示，今日頭條系產(chǎn)品近一年以來，頻繁遭遇政府監(jiān)管，被要求整改，在這種發(fā)展困境之下，750億估值有些高的離譜了。

據(jù)了解，就在前天，國家廣播電視總局發(fā)布《國家廣電總局持續(xù)鞏固上半年對(duì)視聽網(wǎng)站整治效果》，對(duì)“今日頭條”“西瓜視頻”開辦單位北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司和“抖音”“火山小視頻”開辦單位北京微播視界科技有限公司存在的問題，作出警告和罰款的行政處罰。不僅如此，國家廣電總局還強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)決遏制突出問題節(jié)目死灰復(fù)燃”，意指今日頭條7月上線的一款新產(chǎn)品“皮皮蝦”。

內(nèi)涵段子借殼重生：換湯不換藥

“皮皮蝦”誕生的背景之一，是今年4月“內(nèi)涵段子”因存在“導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問題”被國家廣電總局勒令永久關(guān)停。時(shí)隔不到三個(gè)月后，今日頭條迫不及待地上線了“皮皮蝦”，借用2017年?duì)€大街的俗梗“皮皮蝦”，復(fù)活了“內(nèi)涵段子”。

據(jù)媒體報(bào)道，用戶通過綁定今日頭條賬號(hào)，可以同步其在“內(nèi)涵段子”上的賬號(hào)和數(shù)據(jù)，在用“內(nèi)涵段子”賬號(hào)登錄后，“皮皮蝦”APP會(huì)顯示“你是第XX個(gè)回新家的黃金皮皮蝦”。今日頭條借“皮皮蝦”復(fù)活“內(nèi)涵段子”、重吸段友的野心昭然若揭。

從用戶的反饋來看，這款最新推出的“皮皮蝦”，從欄目設(shè)置、產(chǎn)品體驗(yàn)、內(nèi)容形式等方面，都和內(nèi)涵段子如出一轍，核心功能乃至目標(biāo)用戶群都是“內(nèi)涵段子”的復(fù)刻版，并且還通過今日頭條、抖音等為其導(dǎo)流?？梢哉f皮皮蝦”其實(shí)就是換了殼的“內(nèi)涵段子”。

據(jù)知情人士表示，今日頭條因?yàn)椴桓市膬蓛|段友白白流失，緊急山寨了一個(gè)“皮皮蝦”當(dāng)作新產(chǎn)品運(yùn)營推廣，一來規(guī)避監(jiān)管，二來肥水不流外人田，其內(nèi)核仍是“內(nèi)涵段子”。然而，無論是“皮皮蝦”還是“內(nèi)涵段子”，都必須在國家規(guī)定范圍內(nèi)運(yùn)營業(yè)務(wù)，這是誰也無法回避的監(jiān)管紅線。

監(jiān)管再次舉起重錘，張一鳴恐社交夢(mèng)碎

　　社交意味著流量，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都有一個(gè)社交夢(mèng)，張一鳴也不例外。此前，張一鳴曾在今日頭條APP上嘗試過社交，不但在陌生人用戶之間促進(jìn)交流，更通過手機(jī)通訊錄導(dǎo)流熟人用戶加好友。無奈今日頭條“強(qiáng)資訊、弱互動(dòng)”的本質(zhì)不具備社交基因，今日頭條“社交化”成了空。

　　然而對(duì)于張一鳴來說，做社交并不是一時(shí)的心血來潮，而是“流量為王”的追求使然。只有聚集大量用戶、擁有強(qiáng)黏性的活躍度，才能源源不斷地為今日頭條續(xù)命，才能遵循著“爆款內(nèi)容—吸引用戶—擴(kuò)大流量—提升估值”這一邏輯，為更高的估值而沖刺。但張一鳴擁有的唯一殺手锏，就是打各種擦邊球的低俗內(nèi)容，而這恰恰是監(jiān)管最為敏感的部分。

　　屢屢踩踏國家監(jiān)管紅線，屢遭相關(guān)部門整改和批評(píng)，但是固執(zhí)的張一鳴和他的字節(jié)跳動(dòng)卻不知悔改，令自身的發(fā)展已經(jīng)陷入了監(jiān)管困境之中。在此情況下，爆料750億美元融資的“放炮”行為用處不大，若想突圍成功需真正的洗心革面。