“未來，‘美和社交’將成為美圖公司的戰(zhàn)略方向”

　　8月8日，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻在發(fā)布會上宣布了這一戰(zhàn)略調(diào)整。

　　十年前，從一款圖片美化APP美圖秀秀起家的美圖，包括之后推出的美顏相機、美妝相機、以及美圖手機，美圖一直以來深耕于以“美顏”為核心的工具生產(chǎn)。

　　在社交類APP爆棚式發(fā)展的今天，這家“十歲”的公司姍姍來遲，在未來十年繼續(xù)探索“美”的同時，它決定要進軍“社交”領(lǐng)域。

　　美圖秀秀：從工具到社交平臺

　　過去幾年來，國人一直在發(fā)出疑問——“為什么中國沒有自己的instagram”？

　　而與此同時，作為美圖公司的戰(zhàn)略產(chǎn)品之一，美圖秀秀的用戶保有量高達2.14億，月活高達5億，日均新增用戶116.7萬。

　　改變“用戶用工具處理完圖片后分享到其他平臺”的用戶心智，打造一個“從美化圖片到分享圖片”的社交閉環(huán)，對于擁有龐大用戶基數(shù)的美圖而言，順理成章。

　　據(jù)艾瑞的報告顯示，中國主流社交平臺上的照片和視頻，超過50%經(jīng)過了美圖系產(chǎn)品的處理。只要牢牢地占住了相機入口，開放社交后的美圖秀秀將會持續(xù)、自然地為自有平臺導(dǎo)流，同時也會提升用戶體驗。

　　8月1日，全新版的美圖秀秀已經(jīng)面對2%的用戶測試上線，主界面進行大調(diào)整。社區(qū)入口將會與人像美容、海報拼圖等熟知的大類工具模塊并列出現(xiàn)在首頁。預(yù)計9月21日全量上線，與所有用戶見面。

　　不久前，風(fēng)靡于各大社交平臺的“九格愛心拼圖”正是由美圖秀秀社區(qū)發(fā)起?；顒悠陂g，美圖秀秀的DAU上漲了29%。有41%的新用戶，來社區(qū)的第一件事就是參與這個活動。

　　從披露的數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)抽樣結(jié)果，美圖秀秀核心用戶平均每天打開社區(qū)8次，使用時長為25分鐘，瀏覽75張圖片。

　　從前，美圖秀秀滿足了用戶美化圖片的剛性需求。到現(xiàn)在，它的重點在于開發(fā)社交板塊。而美圖表示，再往后，美圖秀秀“徹底”變身社交平臺。這意味著，美圖將學(xué)習(xí)instagram從工具到社交平臺的轉(zhuǎn)型之路，努力打造成為國產(chǎn)的主流圖片社交平臺。

　　摒棄泛娛樂 美拍定位“泛知識短視頻社區(qū)”

　　2014年5月，美拍上線。抓住女性“愛美”的痛點，以“高顏值”和“十秒拍大片”等為宣傳賣點，成為短視頻領(lǐng)域的一股清流。

　　不過，眼下短視頻行業(yè)的泛娛樂產(chǎn)能已經(jīng)嚴(yán)重過剩，用戶也逐漸開始審美疲勞。在同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的短視頻行業(yè)，需要“新的玩法”來破題。

　　基于此，美拍也將進行新的戰(zhàn)略調(diào)整。它迎來全新定位“泛知識短視頻社區(qū)”，希望用戶通過學(xué)拍照、學(xué)美妝、學(xué)瑜伽、學(xué)制作甜點......來實現(xiàn)關(guān)于“美”的自我提升與完善，達到“在美拍，每天都有新收獲”。

　　據(jù)美拍公布的數(shù)據(jù)，其平臺已經(jīng)匯聚了50多家頂級短視頻MCN機構(gòu)，3萬多位泛知識短視頻達人。

　　同時，以95后、00后為活躍用戶群，美拍的獨特用戶群體也在幫助平臺深化和細化垂直興趣品類，如黏土、手賬、圖章、SA等。從數(shù)據(jù)看，美拍的舞蹈、美妝及美食品類均全網(wǎng)領(lǐng)先。

　　下一步，美拍將沉淀興趣人群的關(guān)系鏈，通過“泛知識”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引高質(zhì)量粉絲，形成強粘性圈子。

　　廣告+大數(shù)據(jù)撐起變現(xiàn)能力

　　無論是美圖秀秀還是美拍，美圖公司的戰(zhàn)略邏輯很清楚：穩(wěn)住“相機”這一核心用戶入口的同時，利用“社交”進一步提升流量。當(dāng)流量獲得突破，商業(yè)化空間也將進一步被打開。

　　在此前，通過手機等硬件產(chǎn)品，已經(jīng)為美圖帶來了龐大的現(xiàn)金流。而對于社交帶來的流量提升，美圖將在互聯(lián)網(wǎng)營收業(yè)務(wù)上更進一步。

　　商業(yè)化動作之一，是廣告。2017年以來，美圖在其軟件首頁等顯著位置投放廣告，吸引了包括雅詩蘭黛、愛馬仕、海飛絲等大牌青睞。

　　美圖表示，廣告業(yè)務(wù)將成為該公司“未來穩(wěn)定的主要變現(xiàn)來源”。通過社交開放將為廣告帶來更大體量和更多玩法，公司預(yù)計2018年的廣告收入將在2017年約3億元人民幣的基礎(chǔ)上增長2倍以上。

　　商業(yè)化動作之二，是大數(shù)據(jù)。十年來，美圖掌握了大量的人像數(shù)據(jù)。一年前，美圖根據(jù)人像大數(shù)據(jù)推出“美圖美妝”， 以人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)推出AI測膚功能，來為自己的美妝購物商城導(dǎo)流。未來大數(shù)據(jù)將繼續(xù)在廣告、智能硬件、電商及增值服務(wù)等多業(yè)務(wù)上得到廣泛應(yīng)用。

　　以社交做增量，鏈接用戶產(chǎn)品和商業(yè)產(chǎn)品，美圖所做的，是想繼微信朋友圈和微博，成為強變現(xiàn)能力的、圖片視頻社交垂類的下一個頭部。

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