對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)這塊巨大的“肥肉”，F(xiàn)acebook似乎從未放棄。
7月24日，有消息稱(chēng)，F(xiàn)acebook在杭州設(shè)立獨(dú)資公司，中文名稱(chēng)為臉書(shū)科技(杭州)有限公司。根據(jù)工商登記顯示，臉書(shū)科技(杭州)有限公司在2018年7月18日正式成立，法定人代表張京梅。天眼查信息顯示，臉書(shū)科技(杭州)有限公司注冊(cè)資本為3000萬(wàn)美元，由Facebook Hong Kong Limited 100%控股。另?yè)?jù)了解，今年6月初，中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)電子公告系統(tǒng)上公示了Facebook公司注冊(cè)的商標(biāo)“臉譜”。
Facebook真的來(lái)了
領(lǐng)英顯示，張京梅于2017年2月加入Facebook，擔(dān)任業(yè)務(wù)發(fā)展主管，曾任職于弘毅資本PPTV和聯(lián)想。此前媒體曾報(bào)道稱(chēng)，張京梅是負(fù)責(zé)Facebook對(duì)中國(guó)政府關(guān)系高管，曾出席一場(chǎng)上海政府的會(huì)議。
同時(shí)，張京梅是有格互聯(lián)網(wǎng)科技公司唯一股東。2017年5月15日，該公司曾在蘋(píng)果應(yīng)用商店商家一款名為“彩色氣球”的應(yīng)用，F(xiàn)acebook曾向媒體確認(rèn)這是其授權(quán)在中國(guó)大陸推出的應(yīng)用于，主要功能是通過(guò)照片的分享達(dá)到社交的目的。從該程序的圖標(biāo)、界面再到功能，都與Facebook的Moments相同。不過(guò)，經(jīng)查詢(xún)，目前已無(wú)法在應(yīng)用該商店搜索到該應(yīng)用。
事實(shí)上，F(xiàn)acebook早在2007年就注冊(cè)了Facebook.cn的域名。上述彩色氣球應(yīng)用是其第一次在中國(guó)有真正落地上線(xiàn)的產(chǎn)品。在過(guò)去十年中，F(xiàn)acebook CEO扎克伯格曾多次到訪(fǎng)中國(guó)，與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司、高校和政府負(fù)責(zé)人會(huì)面。Facebook自2009年7月以來(lái)，一直被禁止在中國(guó)地區(qū)使用。扎克伯格在接受采訪(fǎng)時(shí)也曾表示過(guò)，公司“to connect everyone”的目標(biāo)不可能排除世界上人口最多的國(guó)家。他說(shuō)，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)來(lái)看，中國(guó)是一個(gè)需要我們嘗試探索出前進(jìn)方向的市場(chǎng)?！?
去年年底，F(xiàn)acebook開(kāi)始就硬件業(yè)務(wù)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行布局規(guī)劃，F(xiàn)acebook計(jì)劃在上海市設(shè)立硬件分支機(jī)構(gòu)。毫無(wú)疑問(wèn)，這將為供應(yīng)鏈合作伙伴創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。有消息稱(chēng)，計(jì)劃中的Facebook上海辦公室將容納Facebook 2016年組建的一支新的硬件團(tuán)隊(duì)，被稱(chēng)為“Building 8”。該團(tuán)隊(duì)目前擁有約200人，但將來(lái)會(huì)增加到500人。并且，F(xiàn)acebook上海分支機(jī)構(gòu)將在智能醫(yī)療設(shè)備、無(wú)人機(jī)和其他人工智能設(shè)備方面，與中國(guó)的制造商和組裝廠(chǎng)商展開(kāi)合作。目前，“Building 8”團(tuán)隊(duì)正在開(kāi)發(fā)一款智能音箱，配置了15英寸觸摸屏，該產(chǎn)品計(jì)劃在明年初上市，與亞馬遜Echo、谷歌Home和蘋(píng)果HomePod一較高下。
進(jìn)入2018年，F(xiàn)acebook用實(shí)際行動(dòng)證明了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的野心，其旗下的VR企業(yè)Oculus7月宣布，他們將在中國(guó)發(fā)布一款VR設(shè)備，而他們?cè)谥袊?guó)的合作伙伴為小米。Oculus的這款設(shè)備被命名為Mi VR，本質(zhì)上與在海外市場(chǎng)推出的Oculus Go并無(wú)區(qū)別，它是一個(gè)獨(dú)立的VR設(shè)備。Oculus Go與Mi VR的主要區(qū)別是Mi VR的軟件將由小米提供，而Oculus Go的軟件則是由Facebook所提供的。
Facebook十多年來(lái)入華的嘗試，伴隨臉書(shū)科技(杭州)有限公司的成立，正式推向新的階段。曾經(jīng)彩色氣球的出現(xiàn)又小時(shí)讓許多人認(rèn)為，也許這十年已經(jīng)耗盡了扎克伯克的耐心，但現(xiàn)狀卻彰顯出卻扎克伯格從未放下的“中國(guó)結(jié)”。
“入華”的野心
扎克伯格的“中國(guó)情結(jié)”早已有之，關(guān)于Facebook進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的傳言一直不絕于耳。《紐約時(shí)報(bào)》2016年11月的一篇報(bào)道稱(chēng)，F(xiàn)acebook公司為了重返中國(guó)，已經(jīng)秘密開(kāi)發(fā)出一款軟件，可以審核用戶(hù)發(fā)布狀態(tài)，并決定是否顯示在特定地區(qū)的用戶(hù)信息流上。
2017年9月，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，知情人士稱(chēng)，F(xiàn)acebook正計(jì)劃在上海設(shè)立辦事處，以此來(lái)安置硬件團(tuán)隊(duì)，同時(shí)輔助開(kāi)展中國(guó)區(qū)的其他業(yè)務(wù)。Facebook發(fā)言人表示：“一直以來(lái)我們都對(duì)中國(guó)有興趣，我們投入許多時(shí)間，通過(guò)不同的方式深入理解中國(guó)，了解中國(guó)?！?
如果把這十年的時(shí)間整理成一條時(shí)間線(xiàn)，可以看到雖然 Facebook 未正式入華，但扎克伯格倒是經(jīng)常入華：
2007 年，F(xiàn)acebook 注冊(cè) facebook.cn 域名，同年，曾在 Facebook 內(nèi)部積極推動(dòng)入華的 Chris Pan 入職;
2008 年，據(jù)傳言，F(xiàn)acebook 都會(huì)自己取好了中文名，不是臉書(shū)，而是「飛書(shū)」;
2008 - 2009 年，F(xiàn)acebook 在中國(guó)從部分地區(qū)、部分時(shí)段的訪(fǎng)問(wèn)困難，徹底變成了所有地區(qū)、所有時(shí)段的訪(fǎng)問(wèn)困難;
2010 年，扎克伯格來(lái)華拜訪(fǎng)了百度、阿里巴巴、新浪等公司，業(yè)內(nèi)一直傳言 Facebook 有意與某家公司以合資合作的形式入華;
2014年，扎克伯格訪(fǎng)問(wèn)了清華大學(xué);
2015年，扎克伯格在北京和主席進(jìn)行了親切友好的交談;
2016年，扎克伯格心系中國(guó)，北京街頭慢跑;
2017年，扎克伯格在公開(kāi)行程上暫時(shí)還沒(méi)來(lái)過(guò)，但是彩色氣球低調(diào)上線(xiàn)了。
進(jìn)擊的Facebook
扎克伯格就像一個(gè)計(jì)算精密的機(jī)器人。
“公司面臨的無(wú)數(shù)問(wèn)題都尚未影響到公司的營(yíng)收，也沒(méi)有影響公司的長(zhǎng)期前景?！?
不是誰(shuí)都能在中國(guó)市場(chǎng)成功分得一杯羹的，但Facebook布局中國(guó)市場(chǎng)或許有足夠的底氣。
本周三，F(xiàn)aceobook就要公布二季度財(cái)報(bào)了，雖然有一定的爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)的是，分析師們?nèi)匀豢春眠@家巨頭，財(cái)報(bào)未出，他們就已經(jīng)斷定Facebool的財(cái)務(wù)狀況仍將強(qiáng)勁。
FactSet調(diào)查的分析師對(duì)Facebook第二季度盈利的平均預(yù)期為每股1.71美元。Estimize是一家根據(jù)分析師、基金經(jīng)理和學(xué)者的預(yù)估進(jìn)行眾籌的公司。該公司調(diào)查的人士給出的調(diào)整后的每股平均收益為1.81美元。
而在營(yíng)收方面，F(xiàn)actSet的數(shù)據(jù)顯示，分析師預(yù)計(jì)Facebook第二季度的銷(xiāo)售額為133.5億美元，其中大部分來(lái)自是移動(dòng)廣告。移動(dòng)廣告的銷(xiāo)售額將達(dá)到118.8億美元，PC廣告將達(dá)到11.8億美元，公司的支付和其他費(fèi)用部分將達(dá)到1.57億美元。Estimize預(yù)計(jì)Facebook本季度的總收入為135.6億美元。
要知道，這樣一份亮眼的財(cái)報(bào)，距離此前一度讓Facebook跌入谷底的“泄密門(mén)”事件，僅僅只有三個(gè)月。
“Facebook非死不可”的論調(diào)言猶在耳，但現(xiàn)在，F(xiàn)acebook要起死回生了。
Facebook太大了。
Facebook得以重生的一個(gè)要點(diǎn)在于Instagram。
在更多人的印象里，色彩紛呈的Ins似乎已經(jīng)以某種形式與藍(lán)白相間的Facebook而分道揚(yáng)鑣了。
而在那場(chǎng)浩大的“泄密門(mén)”事件中，F(xiàn)acebook也盡可能地避免了許多爭(zhēng)議和廣告數(shù)量增長(zhǎng)速度放緩的影響，更重要的是讓Ins遠(yuǎn)離這些沖擊。
Instagram宣布上季度每月?lián)碛?0億活躍用戶(hù)，這是一個(gè)新的里程碑，并推出了名為Instagram TV的視頻流媒體服務(wù)。
據(jù)分析師稱(chēng)，Instagram是該公司快速增長(zhǎng)的一部分，是該公司為了維持其發(fā)展軌跡而尋求的領(lǐng)域之一。Facebook沒(méi)有公布Instagram的營(yíng)收，但分析師估計(jì)，2018年Instagram的營(yíng)收將在40億至160億美元之間。
WhatsApp也是Faceobook的一大法寶。
目前WhatsApp的用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了10億，是Facebook目前擁有的三家超過(guò)10萬(wàn)用戶(hù)的公司之一。
2014年，F(xiàn)acebook以160億美元，買(mǎi)下了當(dāng)時(shí)大熱的Whatsapp。這也是Facebook歷史上最大一筆并購(gòu)交易。Whatsapp被Facebook收購(gòu)時(shí)，僅有55名員工，而用戶(hù)數(shù)量卻超過(guò)4.5億，并且還在以每日100萬(wàn)的速度向上增長(zhǎng)。
在用戶(hù)增長(zhǎng)方面的驚人表現(xiàn)，得益于WhatsApp將自己所有的精力都用在了如何讓自己的產(chǎn)品更加簡(jiǎn)單易用，甚至不需要你創(chuàng)建用戶(hù)名或密碼就能使用。正因?yàn)樗暮?jiǎn)單易用，讓W(xué)hatsApp創(chuàng)造了一個(gè)經(jīng)典的增長(zhǎng)神話(huà)。
“四月漲一億”，對(duì)于WhatsApp用戶(hù)瘋狂增長(zhǎng)，江湖上流傳著這樣一句話(huà)。
但WhatsApp最近在印度遇到了點(diǎn)麻煩。
考慮到用戶(hù)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)方式和其他若干問(wèn)題，印度政府目前壓下了Facebook計(jì)劃在該國(guó)上下推出WhatsApp支付服務(wù)的計(jì)劃。
但目前尚不清楚這起丑聞是否影響了WhatsApp推出新服務(wù)的審判流程。
根據(jù)此前的報(bào)道，WhatsApp本打算于6月份在印度全國(guó)推出該支付服務(wù)。
這不足以阻擋Facebook。
據(jù)了解，F(xiàn)acebook上季度的額外收入可能來(lái)自于一項(xiàng)基于小型用戶(hù)群體的高價(jià)收購(gòu)。
Facebook推出了Oculus Go，一款售價(jià)199美元的虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)，這將成為該公司第一季度的銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。
根據(jù)SuperData的數(shù)據(jù)，該公司第二季度銷(xiāo)售了約29萬(wàn)副該耳機(jī)，合5700萬(wàn)美元的收入。
進(jìn)擊的Facebook根本停不下來(lái)。
上個(gè)月，F(xiàn)acebook還怒砸了10億美元做內(nèi)容。
據(jù)《Variety》報(bào)道，F(xiàn)acebook持續(xù)加大在原創(chuàng)性?xún)?nèi)容上的投入，包括娛樂(lè)、新聞及體育視頻。
分析師預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook將會(huì)在未來(lái)12個(gè)月里投入至少10億美元，甚至20億美元，希望把已經(jīng)在美國(guó)推出的Facebook Watch發(fā)展成為像電視一樣擁有大量用戶(hù)基礎(chǔ)的互動(dòng)式視頻平臺(tái)。Facebook管理層更希望這能夠讓Facebook Watch像電視一樣吸引大量的廣告投放。
而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，體育應(yīng)該是Facebook在內(nèi)容項(xiàng)目上的重點(diǎn)投入對(duì)象。
今年Facebook在體育上的重大投資包括25場(chǎng)美國(guó)職棒大聯(lián)盟(MLB)賽事的獨(dú)播版權(quán)以及極限運(yùn)動(dòng)表演Nitro Circus的直播內(nèi)容。
根據(jù)Facebook的公開(kāi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這個(gè)節(jié)目有接近150萬(wàn)關(guān)注者，第三季已經(jīng)在6月10日播出，此前各集共錄得超過(guò)1.1億播放量。
現(xiàn)在，F(xiàn)acebook已經(jīng)瞄上了C羅。
最新的進(jìn)展是，本月初，F(xiàn)acebook正在和C羅團(tuán)隊(duì)洽談為后者打造一檔紀(jì)錄片真人秀，并為13集的節(jié)目開(kāi)出1000萬(wàn)美元的加碼。如果交易落槌，將是Facebook視頻平臺(tái)FacebookWatch為原創(chuàng)內(nèi)容支付的最大一筆單項(xiàng)投資。
